□分析

　　微信商业化是迟早的事

　　事实上，朋友圈广告本质是信息流广告(也称F““d“广告)，对广大用户来说，它并不是新鲜事物，最常见的就是微博、QQ空间动态中插播的推广信息。

　　据了解，信息流广告主要采用按点击的CPC(点击付费)或按展示的CPM模式收费。信息流广告第一次被使用是在2011年7月国外社交媒体Twitter上，信息流广告目前也是Facebook等社交网站的首选广告形式。信息流广告并不是千人一面，而依据社交群体属性和用户喜好进行智能推荐。

　　刘兴亮预计，未来朋友圈广告与本地生活服务信息(如优惠券等)结合起来，给微信移动广告方面的想象空间更大。基于用户的地理位置和生活场景，用户极有可能马上下单交易，因此跟O2O密切联系的中小商家未来可能是信息流广告的重要广告主。不过，由于数据精准，如何保护用户隐私又将是微信要面对的大问题。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，移动广告市场巨大，据预测，在2018年中国移动广告市场会占到整体广告市场的38%，但是2014年这个比例在7%左右，未来三年增长的空间很大。作为移动互联网的产物，微信商业化分食移动互联网广告的蛋糕是符合逻辑的。

　　昨天，记者从微信团队方面获悉，按计划，朋友圈广告的定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。