中小商家持观望态度

　　第一批在朋友圈投放广告的VIVO对外透露，其跟朋友圈广告的接触，开始于去年12月。为了入围第一批广告，其专门组建了一个二十人左右的团队负责该项目，此外还有广告公司等一起合作。在7天的推广期，VIVO还将有一系列推广文案，VIVO的产品聚焦在18-35岁的年轻人，因此广告投放也围绕他们展开。

　　虽然微信团队强调广告文案没创意不要，但是不少用户表示，几支广告马马虎虎，没有太大点击欲望。有线下商户店主告诉记者，朋友圈广告看着热闹，但由于中小商家实力有限，更看重广告带来的交易效果，现在对朋友圈广告还只是观望，如果是投移动端广告，更倾向于垂直领域应用或者在微信公众号上做推广。

　　京东拍拍内部人士向记者透露，目前朋友圈广告的形式更适合品牌曝光和展示类广告，拍拍上的中小商家更适合能直接产生销售的效果类广告，这是两种广告模式。

　　“大企业的广告投放需要的是品牌传播。”天下秀CEO李檬认为，这次三家厂商在微信朋友圈投放广告，不管是否真正的精准，由于讨论的人多，他们三家的投放是成功的。不过，他也表示，现在朋友圈的广告最大弊病是只停留在展示阶段，广告刚投出来也就结束了，还不是每个人都能看到，且也不够精准。