大学生魏则西患滑膜肉瘤于4月12日不幸去世。生前，3月30日，魏则西在知乎网上发布了自己求医的经历，披露它是通过百度“搜索推广”发现武警二院广告并选择其治疗的。但在花掉20多万元之后，武警二院的“生物免疫疗法”没能挽回它的生命。

　　五一放假期间，这一事件在微信群发酵。医院科室外包、生物免疫疗法不靠谱等信息被披露出来。舆情除了抨击医院违规、欺诈之外，也席卷了百度竞价排名模式。（法制日报）

　　20世纪初我国IT产业得到了长足的发展，各种电子软硬件得到了极大的普及，许多国内网络公司也如雨后春笋般冒了出来，百度也正是在那个时候发迹的。当然，百度的壮大和包括腾讯在内的许多企业一样，很大程度上是靠着那个年代政府排挤外国相关IT企业，并给它们扶持这种“护崽”行为才得以实现的。比如百度，其最大竞争对手谷歌在被政策挤跑后到现在都没有重返中国。

　　这种奇特的发展模式带来了一个巨大的问题：国内几家大型的网络公司获得了事实上的垄断地位，然后利用它们的垄断地位，获取不正当的利益。其中有些手段明显损害到了用户利益甚至已经违法，虚假广告问题只是其中之一。

　　其实虚假广告问题在全世界范围内都是一个老生常谈话题了，而这次的“魏则西事件”之所以引发如此大的反响，与其说是虚假医疗广告问题，不如说是中国现在的网络垄断环境问题。因为它不仅催生了各种虚假广告，还使得中国许多并没有时间和技术对网络做深层研究的网民“失去对信息真伪的辨识能力”，成为“网络愚民”。

　　理论上来讲，人都有辨识力，对于广告内容会依据自身常识或者亲友意见进行辨别，上当的可能性就小多了。但现阶段国内大型网络公司占据垄断地位，许多网民因为缺乏更多便捷的信息源，所以对可以轻易得到以腾讯和百度为首的大网站信息会有一种盲目的信任感，而且因为滚雪球效应，观看的人越多，以讹传讹的可能性就越大，现在威胁巨大的“网络谣言”就是这么诞生的。而且因为盲目信任这些以百度和腾讯大型网络公司，很多网民对这些公司生产的流氓软件，也缺乏防范意识，很容易中招。

　　这两个公司的流氓软件有这么几个特点：

　　1.强制或隐蔽安装用户不需要不想要的软件或插件。很多时候，你只想下载安装这两个公司的A软件，但真正等你安装完你会发现，不仅是A软件，其它的BCDE软件都出现在了你的电脑上，而且这些软件为了霸占你电脑的关键位置，有时会自动删除一些你原本的资料。而现在这两家的技术甚至到了你紧紧是点开了它的某个网页，它就会利用特殊代码在你不知道的情况下安装它的程序（特别是还在使用IE浏览器缺乏保护的硬件受害更甚），强行占据你的硬件。

　　2.自我复制，难以删除。在流氓插件进入你的电脑之后，它会像蠕虫病毒一样进行自我复制，然后分散到你电脑的各个硬盘区，很多时候即使你想要删除，也难以找齐。而且因为其本身可以自我复制，所以电脑技术较差的用户即使删除相关文件，不一会这些文件也会自我再生，简直像幽灵一样阴魂不散。

　　3.强行锁定你的浏览器，并植入广告。也就是说，只要你的电脑上还存在它们的软件，那么你每次打开浏览器，就必然会看到与它们相关的网页，而且还无法通过调整浏览器设置来屏蔽，因为软件会自动改回来！而百度更是可以利用特殊代码让你在浏览其它网站网页时都能强行让你看到百度的广告。（当然现在暂时拦截软件还可以进行拦截）

　　4.不断获取你的PC个人信息反馈给公司，导致你的个人信息泄露。个人信息泄露问题是现在一个大问题，特别是由此引发的各种诈骗案件更是层出不穷。而通过这些流氓软件获取、由网络公司转售的个人信息占了大头。而且和银行泄露用户个人信息不同，通过PC获取的个人信息更加全面，更加隐蔽。

　　而为什么这两家公司敢于制作流氓软件，同时它们的流氓软件散播的又如此之广，这就取决于它们的垄断地位了。正是因为它们在“搜索引擎”与“网络社区”这两个网络用户最为庞大的部分占据垄断地位，所以它们才能利用这一地位，肆无忌惮的发布各种“交钱就能上”的信息，而且因为许多网民缺乏辨识力，这些信息很容易误导一大群人。

　　理论上来看，网络市场是一个自由竞争的市场，而且门槛低，应该呈现出一种百花齐放的状态，不易形成垄断。但事实上，因为虚拟产业拥有各个公司生产的个体难以兼容的特点，反而会因为比实体产业更容易因为滚雪球效应形成垄断。

　　举个例子：在中国，有数家不同的电信公司，但无论你选择哪一家电信公司的服务，都不会影响你和选择了其他电信公司服务的人通话，这也意味着电信公司难以形成垄断。网络联系不同，如果你使用QQ，我使用MSN，那我们注定是无法跨软件进行沟通的。也就是说，只要一家网络社区有了名气，那么就会形成严重的滚雪球效应，阻碍其它人进入这个领域。腾讯和百度正是如此，它们在中国起步早，再加上政府人为阻断了国外竞争者，所以它们获得了垄断地位。而一个私人企业一旦获得了实质上的垄断地位，其负面影响是极为巨大的，历史上无数的事实都证明了这一点，类似于“魏则西事件”的发生也在不断地印证这一点。

　　更为恶劣的是，由于许多人盲目相信垄断网络公司，对于其门户网站上的信息盲目信任，导致了各种“网络谣言”铺天盖地，许多不实信息、虚假经验在网上迅速传播，各种木马网站也靠着这些门户网站越演越烈，严重损害了网民的合法权益。

　　所以，想要净化网络环境，让“百度竞价排名虚假宣传”这种现象彻底消失，单纯靠监管是不可能做到的。首先我国现在还没有相关的立法，政府部门和司法机关也不可能凭空的去对其进行监管，而且网络世界过于庞大，很多时候都是防不胜防的。所以真正解决这一问题的办法，就是打破现在中国网络环境事实上被几家大的公司垄断局面了。

　　因为现阶段中国网络环境被几家大公司的事实垄断已经形成，所以现在想要靠其它民营企业的崛起来打破这种局面是非常困难的，这种滚雪球效应很难用技术实力来获得优势，更多的需要宣传来进行改变，但是现在宣传能力最强的恰恰是这些垄断网络公司……因此，打破网络垄断最好的办法，就是从技术和政策上引导这些软件兼容其它的软件，实现跨软件交流，就像常见的跨通信公司交流一样，来防止一家独大。

　　而打破网络垄断，对于网民而言，最大的意义，就在于让网民们重拾网络辨识能力了。我国进行诈骗的形式很多，但本质无外乎冒充亲友或者冒充权威（国家机关或者民间高人等），为的就是骗取受害者的信任，在这点上与网络垄断产生的效应是如出一辙的。而现实中遇到此类事件时，大家都会多长几个心眼，因为大家会辨识此类信息的真假。而打破垄断，重拾竞争能让网民们在网络环境中也能和现实一样明辨是非，就不容易上当受骗了。（中国台湾网网友：老司机）

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