11日,“火车票上也要印广告”的信息刷爆了朋友圈。据悉,铁路部门2015年就启动了广告全面招商工作,2016年起,包括网站、APP、火车票票面,甚至动车组列车车厢刊物摆放都将有商业广告的身影。(1月12日济南时报)
在市场经济的环境下,利用公共资源做广告是个不错的想法。如今广告植入无处不在,汽车票,登机牌早已覆盖广告,可百姓为何对火车票上登广告如此抵触呢?
有人认为火车属于公共交通资源,在火车票上登广告有利用公共资源牟利的嫌疑。甚至还有网友吐槽:火车票上印广告,票价不便宜点?笔者看来这种观点难免偏颇,在铁路运营走向市场化的大背景下,应该宽容和尊重铁路部门采取的市场行为,而火车票上印广告正是一种市场行为。在广告无处不在的今天,飞机票(登机牌)上早已印上了商业广告,因而火车票上印广告,并不是铁路部门做错了,而是做得太迟了。
火车票上印广告,意味着铁路部门可以获得一笔广告发布费用。众所周知,随着近些年来高铁、动车的快速发展,加上普通列车的火车票价多年没有上调,铁路部门早已是负债累累。一方面由于原铁道部长期大举进行铁路建设和固定资产投资,积累了大量债务。另一方面,国家宏观调控实行对铁路、对价格严格管制。同时铁路还承担了大量的社会公益性运输,如农产品运输、化肥运输,学生票价减半、运输救灾物资等。这都决定了铁路行业并非一个暴利行业,整体收益不会太高。所以铁路总是哭穷也是情有可原的。
铁路部门作为一家企业,既然走了市场化道路,为自己做广告是无可非议的,在火车票上打广告为自己“代言”是一种经济行为,是市场化的必然。再者说,给自己打广告做宣传,可以提高经济效益,这样利润多了,再投资铁路建设,健全服务,产生的则是社会效益。经济效益和社会效益双丰收,“铁老大”不哭穷了,人们也可以享受越来越好的服务,何乐而不为呢?退而言之,既然汽车票、飞机票、公园门票等都可以印广告,那么苛求火车票“洁身自好”恐怕是不公平的。
当然,小小的一张火车票不同于一般的票据,背后是以国家铁路作为信用,关乎国家的窗口形象。所以,即便火车票上印商业广告,铁路部门也不能唯利是图,谁出钱多,就发布谁的广告。火车票上打广告,除了严守《广告法》,还要顾及大众情绪和社会文化内涵,要有底线意识,对于令人反感的广告,应当谢绝。要强化监管力度,把好广告质量关,不影响旅客正常使用和乘车感受,不让污染视听的违规广告流向社会。(中国台湾网网友:袁宝)
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