“公益化”转型能否促成重庆卫视的蜕变?

时间:2011-03-07 16:42   来源:中国台湾网  

  3月1日,重庆卫视全面改版,与以往相比,在栏目设置、节目内容、时段安排等方面,都显得更加精美、更为丰富、更有特色。广大受众拍手叫好,但也有一些疑问。(《重庆日报》 3月3日)

  看完重庆卫视改版的始末,最显著也是最直接的变化就是:电视的运营方式实现了由商业广告支撑向政府财政支持转变。但是,在这一剧变的推动下,重庆卫视就真能实现麻雀向凤凰的转变?

  大多数的地方卫视,都是靠电视台拉商业赞助来运营的。拉来的赞助,一部分作为电视节目的制作成本,另一部分留作电视台内部人员的分红。这种方式使出现在观众眼中的电视节目极端功利化、哗众取宠意味浓厚、一点也不“红”,甚至有点流于低俗。但是,这样的方式做出来的节目,至少是吸引观众眼球的。就以当前风靡电视节目榜单的婚恋类节目为例,虽然低俗、做作,但是,在人口比例严重失调、剩男剩女问题严峻的当下,还有什么能比这类节目更契合观众的关注点?

  将原来商业化运作的电视节目变成“公益化”运作,由地方财政自负盈亏,首先是增加了地方财政负担,使资金不能百分之百地用于与民生更加密切相关的项目上来。另一方面,有着地方财政的供养,电视台还有没有那份锐意改革、追求效益的心思?在这种情况下,保证电视节目的收视率都是问题,更别提电视节目的精品化了。

  当然,许多人可能会认为,“主流媒体的责任担当”、“优等精神食粮”就是促使电视台锐意改革的动力,但是,在当前的社会环境中,谁敢说“精神食粮”比物质红利更吸引人?更具有促进力?

  摁开电视遥控,地方频道数不胜数,再加上收视率竞争激烈,用“五花八门”、来形容地方台电视节目,一点也不为过。说实话,之前的记忆中从来未出现与重庆卫视有关的东西。看到“重庆卫视改版打造公益电视频道”的新闻,估计不少人都会像笔者一样,感觉“百闻不如一见”。光是这么一点,对于重庆卫视来说,都是一次不小的知名度的宣传。但是,仅靠这点能否支撑起重庆卫视的蜕变、令广大受众拍手叫好?这还有待思考。(中国台湾网网友:郭杨阳)

  (本文为网友来稿,不代表中国台湾网观点)

编辑:高斯斯

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