继《万万没想到》、《报告老板》两部神剧之后，万合天宜2015的开年之作《名侦探狄仁杰》也在播出2个月后受到火热追捧，自2月25日开播以来，其三集全网播放量就已斩获一亿，这在国内的网剧史上也是首例。

　　其实归总起来，到目前为止，讲述狄仁杰探案的影视作品已多达20余部，不仅有《神探狄仁杰》这样的传统电视剧，也有徐克导演的《狄仁杰》系列电影，而万合天宜再度选择拍摄“狄仁杰”这个经典IP，究竟是为什么呢？

　　从#元芳，你怎么看？#说开去

　　不久前，微博上的一个名为#元芳，你怎么看？#的话题成为全民讨论的热门话题，甚至一度雄踞微博话题榜单之首。每天都有无数网友对“元芳”发出各种神问，“你幸福吗？元芳，你怎么看？”“你文明吗？元芳，你怎么看？” 更有不少明星，也在自己微博上一口一个“元芳”。也因此形成了“元芳体”这种供大家发表意见、讨论问题的万能句式。大到国际新闻，小到晚饭吃什么。欢乐的网友总会在叙述后加上一句：“元芳，你怎么看？”。“元芳体”的走红，让许多人看到了其中蕴含的营销潜力，而据知情人士透露，作为一个全身布满互联网基因的影视公司，万合天宜更是嗅到了热门话题背后，“狄仁杰”这个经典IP的价值。这也是《名侦探狄仁杰》这个剧会诞生的一个导火索。

　　代表中国文化，“狄仁杰”火过“包青天”

　　同为历史神探，狄仁杰和包青天一直是影视作品的热门IP，而关于两者比拼的讨论也始终不绝于耳，但得益于徐克导演和大荧幕，狄仁杰在国内外的名声要远胜包青天。近年英剧《神探夏洛克》的热播，为中国的观众带来了另类的感受，也有网友提出，为什么不能把我们的历史神探推向国际呢？经过讨论，狄仁杰无疑是上上之选。网友们对如何帮助“狄仁杰”走向国际各抒己见。大家普遍认为，狄仁杰要想走红，也可以走夏洛克和华生的模式：男主颜值要高，剧情该推理就有推理，该卖萌就卖萌，最终实现把探案戏嫁接在偶像剧的基础上，这样一来，狄仁杰必火。而万合天宜的这部《名侦探狄仁杰》正是顺应了网友对狄仁杰国际观的塑造——设定在唐朝的纯古装剧，围绕主线剧情，将展开一系列破案推理故事，重新解构中国观众熟知的“名侦探”狄仁杰。男主小爱白客颜值高，剧情有卖萌有推理，还融合了万合天宜最擅长的幽默，这似乎也可以解释三集点击量破亿的原因了。

　　也有人质疑，狄仁杰毕竟是历史人物，再拍会不会过时。其实，无论是公案小说、评书故事还是民间传奇，作为老百姓新心目中英明神勇的神探形象代言人，狄仁杰的精神内涵是具有持久的生命力的，这也是现实生活中人们的一种精神需求，而围绕狄仁杰这一形象所产生的故事多如牛毛，取之不尽，可以说狄仁杰是个筐什么都可以装，而且探案推理故事本身所具有的悬念感，也符合当代人的审美情趣。所以“狄仁杰”什么时候拍都不会过时。

　　为“狄仁杰”拓展疆土，网剧市场是未被开发的大蛋糕

　　前有电视剧《神探狄仁杰》，后有徐克导演的电影《狄仁杰之通天帝国》和《狄仁杰之神都龙王》，“狄仁杰”这个经典IP已经在电视剧和电影领域绽放过它的光彩，此番《名侦探狄仁杰》所开辟的，则是互联网时代最先锋最具传播度的网剧领域。《名侦探狄仁杰》首次联合两大互联网视频平台优酷和腾讯共同播出，万合天宜希望继电视剧和电影后，可以为“狄仁杰”这个IP挖掘出更多更好的资源，让这个IP可以持续发展。

　　纵观万合天宜以往作品中所塑造的历史人物，都是更偏向恶搞风格和无厘头的解构，而《名侦探狄仁杰》在保持原有特色的同时，表现出了强大的编剧整合功力，运用意想不到的喜剧推理方式推动剧情发展，明暗两条主线的剧情设置，融合各家侦探风格的紧张推理，重新解构“狄仁杰”这个经久不衰的具有中国智慧的侦探形象，颠覆过去经典侦探故事套路的同时，赋予其新时代的互联网精神，这和之前的梁冠华刘德华版本的狄仁杰相比更有活力也更符合时下年轻观众的口味，让“狄仁杰”不再被供在神坛上，而跟黄宗泽赵又廷的版本相比，又会更轻松幽默更接地气。

　　相较于国外成熟的IP运作模式，国内的IP概念才初萌芽。万合天宜对IP的开发也仅仅是刚刚开始，中国有自身的时代背景和发展特色，如何着眼内容进行多样化的商业模式创新，将是内地影视公司IP发展接下来将要重点开拓的大方向。