近日，第三届国产动画电影推介及高峰论坛在北京举办。论坛现场发布的《2012年国产动画电影产业报告》称，去年，获得公映许可的国产动画电影共33部，比2011年增加9部，且已经连续3年保持30%以上增速。但票房超过2000万元的原创动画电影只有一部 《神秘世界历险记》，其余大部分不到1000万元。（《中国青年报》 7月24）
商业一点来讲，一部作品被骂得狠或被赞誉有加，都是好事，因为得到了关注，有关注就有话题，有话题就有票房。怕就怕来也无声，退也无息，完全得不到大家的关注，就更别说市场的肯定。我国的原创动画片目前似乎就处于这样尴尬的境地。
如果说一部电影的票房多少还会受到演员阵容的影响，那么动画片则全然依靠的是故事情节和制作水准来吸引观众。根据《2012年国产动画电影产业报告》分析，除了传统的漫画外，现在国产动画电影的形象来源主要有四个：一是引进知名电视动画，比如“喜羊羊”；二是来自网络游戏，比如《洛克王国》；三是引进国外形象，比如《波鲁鲁冰雪大冒险》引自韩国；四是原创动画形象，比如《魁拔》。这四部举例动画摆在一起，相信最让人陌生的正是原创动画《魁拔》，其他几部或改编或引进，多少有些观众基础，原创的《魁拔》相比之下竟毫无存在感。
是什么让我们的原创动画如此不堪，不但被国外动画挤占市场，还要依附与网络游戏等其他载体？首先从制作上来说，我国对原创动画的支持力度不够，资金投入也较少。按道理来说，动画制作因为其特殊性，制作成本应该高于一般电影，但现实的情况是，许多原创动画的制作经费还不如一些小成本电影。
其次，动画形象上缺乏突破性创新。谈起国内的动画形象，大家耳熟能详的依然是上个世纪的孙悟空、黑猫警长、舒克贝塔、邋遢大王等，近些年除了稍显幼稚的“喜羊羊”外，一直没有新的、深入人心的卡通形象。但不论是日韩还是欧美，都不断有新的卡通形象面世。
另外，动画情节定位死板。在国人心目中，动画是给小孩子看的概念依然很深，不少动画制作者在制作动画时，不自觉地将观众群定位在儿童身上，故事太过简单、幼稚，难以匹敌国外动画的“老少皆宜”。
北京翼达九州电影院线总经理刘明说：“好莱坞动画每创作一个新的形象，都会找各个年龄层的观众试看，暗中观察其反应。如果一两千人看了之后反应一般，那创作者就会改进或者放弃这个形象。但是现在中国的创作者可能比较容易自我陶醉，所以到市场上就经不起考验。”其实也就是说，现在不少创作者还守着“闭门造车”，这样的作品注定会是失败的，需要不断向外“取经”才是。
