在信息过载的年代，人的感觉神经已经被打磨成如脚底板一样厚实了。这使得想出人头地的人都在琢磨如何打造“惊爆效应”：用某种惊世骇俗的语言行为来引爆关注眼球和热议话题，甚至不惜使用一头连接着粗鄙的双关语来打劫注意力。湖北利川市使用的“我靠重庆，凉城利川”广告词便是一个典型。
熟悉网络语言的人都知道“我靠”的特别含义。网络中存在大量的“错别字”，有些是词汇的生造，有些是同音的借代。“我靠”就是为了避免过度粗鄙而使用的“婉词”。作为如今常被使用的双关语，利川旅游广告的设计者不可能不知道它的另一含意。他们使用这两个字时，已经暗藏了“惊爆”的图谋，预留了争议的空间。
令人惊奇的是，利川旅游的主要游客目标是重庆，而这个“靠”的宾语恰恰就是重庆。从广告的接受效果看，本来应该避忌对重庆的不雅语词，可是利川旅游广告为什么要明知故犯？利川市旅游局局长的话透露了他们的意图：无论如何，利川“凉城”被大家记住了———原来“被大家记住了”是他们的最大诉求。
被人记住的方式有多种：有流芳百世的，也有遗臭万年的；有审美的，也有献丑的……在网络时代，任何出位的和突兀的语言行为往往更能得到传播，这促成一些人热衷于“人贱人爱”，以审丑的方式诱拐目光。利川这个广告词确实收获了“惊爆效应”，但除了让人记住“我靠”之外，人们又记住了关于利川的什么？
利川的这一广告也许受到“一个叫春的城市”的启发。但“叫春的城市”尽管有点俗气，却没有伤害另一个城市。在广告伦理中，贬低别人以抬高自己是一种禁忌，更不用说这种指名道姓的语词“意淫”，对自己的有求之人“杀人一万而自损三千”，“被记住”又有什么意思？
在过往的广告中，巧借谐音的成功案例比比皆是：外国某复印机的“我们领先，他人复印”，某化妆品“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”，某理发店广告“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”，以及“骑乐无穷”（摩托车广告） 、“咳不容缓”（止咳药广告）、“闲妻良母”（洗衣机广告）、“牙口无炎”（牙膏广告）等等，都是既有创意也有争议的广告，但争议点不在品位，而在于担心对成语的误导。
一个产品的广告，往往反映一家企业的趣味、品位和追求，显然，凉城利川的“我靠”广告对人们所能产生的，不是生理的凉爽，而是心理的凉意。
