国产小片缘何成票房黑马

《孤岛惊魂》剧照

《失恋３３天》剧照

　　2010年，内地电影票房达101.72亿元，进入百亿时代。广电总局电影局局长童刚日前透露，截至10月底，2011年内地电影票房已突破110亿元，预计全年将达到130亿元以上，继续保持高增长。

　　从2002年张艺谋的《英雄》开始，中国电影迈入大片时代，尤其是古装动作大片横行天下。然而进入2011年，国产大片纷纷遭遇滑铁卢，《战国》《白蛇传说》《画壁》《杨门女将之军令如山》等大制作，均在票房和口碑上双双惨败。与此同时，国产中小成本电影今年异军突起，开始大比例分割票房蛋糕，成为电影市场亮丽的风景线。这其中最具代表性的两部电影是《孤岛惊魂》和《失恋33天》。

　　《孤岛惊魂》：粉丝经济的经典之作

　　西方经济学家认为，明星的魅力也可以转化为GDP（即大众娱乐业内的生产总值）。何谓明星魅力GDP，即明星藉由自身的影响力而产生的生产总值，包括票房、广告收入、周边收入等等。而粉丝经济这一新兴力量，对于娱乐产业GDP的促进可谓是近年来的创业板式的存在。

　　早在李宇春参演的《十月围城》对抗张艺谋的《三枪拍案惊奇》时，“玉米”们就在所有省会城市包场，坚定了院线的信心，同时在线上线下为影片口碑作了进一步的宣传。《十月围城》上映时，即便李宇春在片中打酱油，有业内人士估算过，“玉米”们仍至少为3亿元票房的该片贡献了5000万元。

　　而今年夏天上映的《孤岛惊魂》，将粉丝经济发挥到了极致。这部电影投资不到500万元，却一举拿下9000万元的票房。这是一部谁看了都说烂的电影，但由于主演杨幂粉丝的巨大威力，仍挡不住年轻的观众涌入影院。

　　《孤岛惊魂》宣传发行总监谢炀表示，影片开拍时就做好了市场细分，瞄准15—22岁的年轻观众群。“选定杨幂当女主角，很大原因就是因为她有大批粉丝，每天她的贴吧都有几十万的游客量，不过说实话，如此大的票房吞吐量也是我们没有预料到的。”

　　据了解，在该片上映时，杨幂的粉丝“蜜蜂”们自发组织“晒票”活动，有“蜜蜂”自爆“三天看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂”。谢炀承认，杨幂的粉丝非常给力，起到了拉动票房走高的作用，“他们很有组织纪律性和自发性，会积极配合影片的宣传，也会自发去影院消费。他们就像一台发酵机，是他们引起的‘蝴蝶效应’使影片票房越来越高。”

　　《失恋33天》：超级黑马横空出世

　　上周，《失恋33天》取得4580万元票房，位列周第二。这是该片上映后的第三周，此前两周都是票房冠军。其中，首周1.89亿元，在今年国产片中高居第一，历史上仅次于擒下2.4亿元的《非诚勿扰2》。公映三周，《失恋33天》的总票房是3.308亿元，成为内地有史以来第8部过3亿元的华语片，此前7部电影都是大片。预计该片的最终票房将超过3.5亿元。而《失恋33天》的制作成本仅890万，加上所有宣传和营销成本也不足1500万元。该片成为华语电影史上不折不扣的票房超级黑马。

　　值得大书特书的是，《失恋33天》上映时，一连将《铁甲钢拳》《惊天战神》和《丁丁历险记》三部好莱坞大片挑落马下，这是中国小片对欧美大片的第一次完胜。

　　《失恋33天》的成功有偶然因素和运气成分，但该片的营销策略和准确定位功不可没。来自院线的观点认为，它最成功的地方在于定位营销。该片发行负责人张文伯表示，他们找到了2011年11月11日“世纪光棍节”这个噱头，把重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣上，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站点击率超过2000万，“最后，它被成功炒成了光棍节的标签”。

　　当然，宣传归宣传，如果片子质量不行，即便把观众“骗”进了影院，也会骂声一片，继而起反作用。《失恋33天》成功的另一个原因在于它“接地气”，观众看了感同身受。