在庆祝建党90周年的日子里，电影电视界推出了一批兼具思想性和艺术性的献礼作品，观众反响好，业界评价也颇高，不仅成为电影人和电视人的骄傲与荣光，也是整个影视市场的重要收获。然而，重大节庆并不常有，举全社会之力、调动各级行政之手精心组织献礼作品，毕竟是非常规的文化现象。所以，尽管不时有优秀的大片热剧问世，挑着影视产业的大梁，但考量处于常态的影视业的话，情况却并不乐观。问题不仅仅呈现于作品表象，更多的是沉在下面，渗透在影视生产的各个环节之中。
影视创作过分地倚重娱乐力量，崇尚娱乐精神，以为民找乐、助民狂欢为艺术理想和上佳境界。电视栏目专注于呈现歌舞升平，忙于万民选秀,热衷于荧屏相亲，醉心于表现市井情怀和世俗欲望。而电影创作则谍战、热恋、穿越、翻拍成风，原创力疲软，追求奇观效应，艺术操守难以维持。崇高的艺术理想被边缘化了，于是才会躲避神圣，调侃庄严，消解责任，走向粗鄙。恩格斯100年前痛斥过的“小市民鄙俗的习气”又在影视创作中伴随着滚滚红尘堂而皇之地弥漫开来了。
大作热剧的研讨会常常开成了喜笑颜开的庆功会，总结的多，批评的少，碰撞、对立、论争更是难得。传统报刊的影视批评虽然由滞后变超前了，但是这超前更多的是在发挥宣传、造势、助推的功能，也是一派宣传册和表扬簿的模样。面对影视产业不良作品的不良倾向，影视批评经常缺席失语，缺少引领力量和匡正力量，也未能发挥舆论监督的作用。网络上的草根批评固然热闹，但是直陈弊端的真话少，而且有时“逆耳忠言”难逃网络上的暴力围攻。
电影市场急功近利，抓大放小，热衷于接纳大投入、大明星、大宣传的所谓大片作品，而对有诚意、有锐气、有上佳艺术品质的中小成本影片，要么拒之门外，要么让它“一日游”。一切皆以票房为宗，这让今天的电影市场变成了大片和热片的市场，多样化的艺术种类和艺术风格在电影院里难觅其踪，谈何姹紫嫣红？而电视市场更是轮番重映热播剧，竞相仿效品牌栏目，致使各个频道重复度高，品种单一，创新能力匮乏。而片面追求收视率，恶性争夺收视群，更加催生跟风与克隆。
对于影视生产，一些管理部门都是管理有余，扶助不足，常常集中在对作品报批立项的管理和完成片的审查管理，而对影视创作的源头——剧本创作和引进，普遍表现为艺术扶助功能的欠缺。作品品格之高下皆源于剧本，在剧本阶段卡住恶俗低下的“癌细胞”，不让它成活蔓延，这才是事半功倍的源头管理。不能把压力推到最后一道关口，相反，最重要的是认真守住剧本这第一道关口，优胜劣汰，去粗取精，给予好的作品制度支持、艺术扶持和资本支撑。
影视业是个联系密切的生态链，一荣俱荣，一损俱损。当下，似乎市场首当其冲，市场的短视、浮躁和低俗备受责难，创作上出问题也从市场找原因，认为一切源于市场。其实市场是作品培育的，什么样的作品培育什么样的市场，什么样的影视风尚引领什么样的影视市场。另一方面，作品创作又受理论引领，受批评匡正，批评乏力，创作自然失衡。积极有益的影视批评的出现，既需要批评者的勇气和学识，更需要批评环境的民主与文明。
优化影视生态环境，需要从影视生态链的各个环节入手，综合治理。归根结底，作为文化生产的参与者，影视产业需要有自觉的文化担当和责任意识，优化自身生态链的各个环节，也合理化环节与环节之间的有机关系。只有这样，才能维护整个影视生态链的平衡，促进影视生态环境的健康，为中国影视文化的大发展大繁荣提供科学的理念引导、创新的机制支持和有力的产业推动。
