来得快，去得也快，这是网络“舆情”的一个显著特征。
这一特征的直观体现，就是网络新闻热点的快速更替和覆盖。门户网站的头条是即时更新的，论坛、微博的热帖很快就会被新的热帖所取代。仅以近期“舆情”为例，郭美美事件、故宫文物破损事件等相继成为公众舆论的热点，时间跨度不过月余，这当中还穿插着四川会理悬浮照、三公消费公开、共和国脊梁奖等广为公众关注的新闻事件。
最近公开发布的一份网络舆情报告，用数据揭示了网络新闻热点更迭的速度。计算机技术使互联网成为报纸、广播和电视之后最具影响力的公众媒体，同时也为网络“舆情”的监测、控制，乃至预警提供了便利。这份报告依据搜索引擎数值的分布和涨落，为我们测算网络新闻热点更迭的速率提供了可靠的基础。
这一速率可以从两个向度作出判断。其一是热点被关注持续的时间。该报告的数据显示，在今年二季度排名前25位的网络新闻热点中，有17个热点被公众持续关注的天数小于两位数。也就是说，多数新闻热点的热度不会超过10天。
另一个向度，是事件传播过程中出现传播高峰的次数。今年二季度排名前25位的网络新闻热点中，只有8个热点是多次高点事件，而其他将近70%的热点都是一次或二次高点事件。换句话来说，多数新闻热点不会重复地出现在公众的视野中，往往热闹一阵子也就烟消云散了。
“喜新厌旧”，这大概可以说是新闻传播的本性。但新闻热点冷却之后，甚至从公众视野中彻底消失或抹去，是不是意味着事情就到此结束，万事大吉了呢？冷去、消失、被抹去的新闻热点沉淀到哪里去了？会对现实和未来产生怎样的影响？对这些问题的回答，与测算新闻热点更迭速率的问题比较起来，恐怕要复杂得多。
以我的初步判断，那些“过气”的新闻热点不会消失得无影无踪。举例来说，近日红十字会“主动”将部分社会捐赠项目的款项在网上公开，旋即遭到网民的质疑。如果没有前期的万元餐票事件，没有郭美美事件，或许公众对红十字会的改正之举能多一分宽恕。同样，在此次故宫宋瓷破损事件中，公众的怒气多少也是叠加在5月份的故宫失窃事件上而被放大了的。
问题不在于公众的“记仇”，而在于负面新闻中累积的问题从来没有得到真正的解决。热点虽然过了，看起来也没有谁还在追问答案了，但问题是不是就不存在了呢？有些部门在冷却新闻热点上下的功夫，远远多于解决实际问题。殊不知，隐患就此埋下，成了日后灾难的膨胀剂，一触即发。
如果考虑到新闻热点冷却背后社会心理，特别是公众情绪的变化，问题会显得更为严重。“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”，这原本说的是为人之道。现在看来，善恶无大小，历史在累积，为政者对古之良言更应该铭记在心。
