图书 不能只想搭便车

时间:2011-06-27 13:21   来源:人民日报
  电影《建党伟业》票房不断翻新,连带着出版界也沾了光。有报道说,第八本《建党伟业》同名图书日前出版。不过,即便《建党伟业》再热,八本图书都叫同一个名字,还是让人觉得有些别扭。

  同样的事儿不少,张艺谋的新片《金陵十三钗》还在制作中,市场上就已经出现了三个版本的同名图书。

  同一个名儿,不同的书,真假难辨、“嫡”“庶”难定。于是,有人打起了口水仗:陕西师范大学出版社就宣称,“我们的(《金陵十三钗》)版本才是与电影最接近的,其他版本是‘李鬼’。”

  说起来,图书与影视同步发行,算不上新鲜事,影视同名书甚至已经成为一种很重要的图书类型。近些年,每一次影视剧热播后,几乎都有同名图书问世,如《京华烟云》、《亮剑》、《我的兄弟叫顺溜》、《我的团长我的团》、《婚姻保卫战》、《让子弹飞》等。借着影视剧热播的东风,这些同名图书也赚了个盆满钵满。当年《我的兄弟叫顺溜》在央视热播,据说同名图书半个月就发行了20万套,首印的同时就开始加印。用该书策划方的话说:“这本书实在相当火,相当顺溜。”

  同名书这么“顺溜”,自然会有人想办法“借光”。《婚姻保卫战》播出时,图书市场上就有两本同名书在同时发行;而电影《让子弹飞》在创下票房奇迹的同时,也不得不为未经授权的同名图书大卖而头疼不已。八个版本的《建党伟业》和三个版本的《金陵十三钗》也是如此。至于搭各种畅销书便车的出版乱象,更是由来已久、沉疴难医。

  可是,好好的一本书,为什么要去抢别人的名字呢?简单析之,两条:原创乏力,急功近利。

  正因原创乏力,只好到处借光,谁的名头响我找谁,鸠占鹊巢,省下沉吟数载板凳坐穿的功夫;也因急功近利,于是瞄准市场热点,打一枪换一个地方,借东风,赚快钱。

  作为影视产业的一种衍生品,同名书的出现顺理成章。只要有创意,就能闯出一片天,甚至还可以延展影视剧的产品链条。

  怕就怕,粗制滥造、东拼西凑,毫无新意,却在包装和营销上花气力、造噱头,挂羊头卖狗肉,甚至劣币赶跑良币。这样不仅不能为影视剧添彩,还容易扰乱图书市场秩序。是够“顺溜”了,透支的却是读者的信任。诚信一失,将危及整个行业的根本。

  药方,其实还是那句老话:练好内功,方能长久。否则,哪怕搭上最热的名头,也会一溜到底,速生速朽。(杨暄)
编辑:张洁

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