图书 不能只想搭便车

时间:2011-06-27 13:21　　　来源：人民日报

　　电影《建党伟业》票房不断翻新，连带着出版界也沾了光。有报道说，第八本《建党伟业》同名图书日前出版。不过，即便《建党伟业》再热，八本图书都叫同一个名字，还是让人觉得有些别扭。

　　同样的事儿不少，张艺谋的新片《金陵十三钗》还在制作中，市场上就已经出现了三个版本的同名图书。

　　同一个名儿，不同的书，真假难辨、“嫡”“庶”难定。于是，有人打起了口水仗：陕西师范大学出版社就宣称，“我们的（《金陵十三钗》）版本才是与电影最接近的，其他版本是‘李鬼’。”

　　说起来，图书与影视同步发行，算不上新鲜事，影视同名书甚至已经成为一种很重要的图书类型。近些年，每一次影视剧热播后，几乎都有同名图书问世，如《京华烟云》、《亮剑》、《我的兄弟叫顺溜》、《我的团长我的团》、《婚姻保卫战》、《让子弹飞》等。借着影视剧热播的东风，这些同名图书也赚了个盆满钵满。当年《我的兄弟叫顺溜》在央视热播，据说同名图书半个月就发行了20万套，首印的同时就开始加印。用该书策划方的话说：“这本书实在相当火，相当顺溜。”

　　同名书这么“顺溜”，自然会有人想办法“借光”。《婚姻保卫战》播出时，图书市场上就有两本同名书在同时发行；而电影《让子弹飞》在创下票房奇迹的同时，也不得不为未经授权的同名图书大卖而头疼不已。八个版本的《建党伟业》和三个版本的《金陵十三钗》也是如此。至于搭各种畅销书便车的出版乱象，更是由来已久、沉疴难医。

　　可是，好好的一本书，为什么要去抢别人的名字呢？简单析之，两条：原创乏力，急功近利。

　　正因原创乏力，只好到处借光，谁的名头响我找谁，鸠占鹊巢，省下沉吟数载板凳坐穿的功夫；也因急功近利，于是瞄准市场热点，打一枪换一个地方，借东风，赚快钱。

　　作为影视产业的一种衍生品，同名书的出现顺理成章。只要有创意，就能闯出一片天，甚至还可以延展影视剧的产品链条。

　　怕就怕，粗制滥造、东拼西凑，毫无新意，却在包装和营销上花气力、造噱头，挂羊头卖狗肉，甚至劣币赶跑良币。这样不仅不能为影视剧添彩，还容易扰乱图书市场秩序。是够“顺溜”了，透支的却是读者的信任。诚信一失，将危及整个行业的根本。

　　药方，其实还是那句老话：练好内功，方能长久。否则，哪怕搭上最热的名头，也会一溜到底，速生速朽。（杨暄）

编辑:张洁