“拍《非诚勿扰》，杭州的西溪湿地公园火了，《非2》，海南岛的三亚现在多火爆啊，这里我们拍完了，景不拆，留给你们，全重庆就这条民国时期的街道，多牛X啊，比你修房子赚钱多了！”昨日，冯小刚和刘震云一行来到江津区白沙镇，为新片《温故1942》选景时如是说道。
冯导的这番话乍一听真是牛B哄哄，可细细想来人确实牛得有根有据。一部《非诚勿扰》拿下3.2亿票房，一句“西溪，且留下！”让西溪成为西湖之外的又一张杭州名片，以前车少人稀的地方瞬间成为许多外地游客到杭州必去的景点。这是业界认为有史以来最成功的一次电影植入，同时被奉为城市品牌营销经典案例。
研究冯导的作品不难发现植入式营销的影子。所谓植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成了观众真实直观或通过联想所感知到的情节的一部分，在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销广告目的。城市作为一个品牌，自然也适用植入式营销。
我们当然不能奢望冯小刚的一个电影镜头就会有多大影响，但借用电影形式植入城市形象，影像本身的展露却具有很强的视觉性。尤其是对于一些城市的旅游景点，可以说既是一种宣传，同时也在制造一种事件，事件本身就是具有长远营销价值的文化积累。从这个意义上说，城市品牌在冯小刚电影中得到了营销植入，而冯小刚电影本身又是城市品牌展露中的一次营销植入。
重庆近几年来一直在寻求改变，一直在搞城市营销，从标志性建筑到旧城再现，从城市标志到城市宣传片，从市树市花到形象代言人以及现在的“五个重庆”、“唱红打黑”，让外界感受到了这座城市在风格上确实在变化。在重庆取景的影视作品逐渐增多：《十面埋伏》、《满城尽待黄金甲》、《疯狂的石头》、《日照重庆》、《三峡好人》、《好奇害死猫》、《门》等等。此次重庆的江津白沙能否借助冯导的《温故1942》成为西溪第二，带动重庆再火一把，我们拭目以待。
电影正在成为重庆这座时尚休闲之都的另外一张名片。希望借助这张名片，让重庆越来越红，越来越火！（文/千翼龙）
