最近，冯小刚对《非诚勿扰2》中的植入广告，又一次发表了自己的观点，冯小刚认为：“植入广告对中国电影有益处。”由冯小刚的表态想到了电视剧《金婚2》，由于植入广告泛滥，遭到了观众猛力地批评，对此，导演郑晓龙接受媒体记者采访时表示，他对广告植入问题也很无奈，广告商非常苛刻，他们甚至直接把剧本拿去改。
对于《金婚2》中的植入广告泛滥现象，上星首播的安徽卫视首先发难，他们在该剧开播之前，宣布主动删除剧中的植入广告。对于这一举动，绝大多数是持欢迎的态度。制作方在第一时间跳出来，强烈反对安徽卫视删除《金婚2》植入广告。对方表示，与安徽卫视在签定购买合同时就约定了要完整播出，如果删掉植入广告，就是一种违约行为。而在荧屏上并没有看到所谓的“过滤版”。有观众戏言：所谓的删除“植入广告”竟然成为一种炒作的“噱头”。
同样是导演，郑晓龙显得无奈，冯小刚则认为无碍。他表示“我要是单纯想用植入来收钱，我这片子能靠这个收一亿，我们在植入方面做得非常有底线，有的媒体就是‘怀着一腔怒火对中国电影’，我觉得植入对中国电影有益处。”
这种护犊子的心情可以理解，但是，一方面自己初衷不改地植入广告，而对电影院“植入广告”却非常愤怒，《非诚勿扰2》在放映之前，贴片广告就有20分钟。当冯小刚被问到这个问题时，他首先将矛头指向了电影院：“这前20分钟的贴片广告算我头上，我觉得不对。我们华谊严格遵守的贴片广告时间是8分钟，那些观众看到的20分钟的广告，是电影院自己加的，对这点，我也很愤怒，搁我看20分钟广告我也急，我提议，相关部门定一个贴片广告时长，超过了就可以退票。”
听了冯小刚的这番辩词，我觉得很纳闷，这不是有点“只许州官放火，不许百姓点灯”的味道。电影院之所以能够如此不顾观众的感受，肆无忌惮地在影片放映前贴片20分钟的广告，还不是受到植入广告的影响所致。既然你也对电影院的“贴片广告”如此愤怒，换位思考，是不是应该对自己影片中的“植入广告”有所顾忌？。
由“植入广告”想到“违法广告”。改版后的赵忠祥版“长城利脑心片”广告再次上黑榜。“媒购委”认为,赵忠祥的“广告语”含有不科学地表示功效的断言或保证。如果按照主管部门对违法广告的认定标准，《金婚2》中那些广告语中是否“也含有不科学地表示功效的断言或保证”？现在，名人代言虚假违法广告屡见不鲜，拒不认错的一个主要原因除了缺乏辨识度，唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因。看来，影视主管审片部门除了内容审查外还要加上一条职责，这就是对植入广告是否虚假和违法的审查，不然的话，如果植入的广告是虚假违法广告，主管审查的部门是不是也要承担相关的连带责任？
“植入广告论”到底靠谱不靠谱，关键还是要有谱，这个谱应该有主管部门来制定，无谱必将无序，很难保证虚假广告不乘虚而入。无论是“植入”，还是“贴片”，对于越来越无谱的广告现象，主管部门要赶快制定出规范广告行为的一个谱。作者:吴为忠
