这两年电影市场越来越火爆，片前的“广告”也越放越长，甚至电影票上的放映时间过去十几二十分钟了，还在放广告。前天，北京市消费者协会表示，这种行为已构成违约，侵害消费者公平交易权。
由于职业的关系，我经常要去影院观影，发现消协批评的现象绝非仅存在于个别影院，而是一种普遍现象。这种商家利用其给观众提供服务的强势地位，强迫观众观看广告的行为，不仅有违消费者意愿，还直接侵占了消费者的时间成本，进而使观众观影的心情与兴趣都大打折扣。
商品社会，广告的重要性已无须多言。电影院利用自身的设施与条件开展广告发布，为影院做一些创收也无可厚非。但凡事都该有度，不能只为了自己小单位赚钱而置消费者的利益于不顾，更不能无视消费者的时间成本，不管三七二十一，侵犯观众的正常观影时间，把观众“按”在那儿强行播放广告。
俗话说，没有规矩，不成方圆。事实上，每部电影能带几条贴片广告，在一部电影的播放之前具体能播放多少时间，相关部门都是有明文规定的。问题在于，在影院火爆和各方利益的驱动下，执行这些规定若仅靠既得利益单位的自律而缺乏有效的监督，事情就显得有些不靠谱，必须有主管部门的强力介入和常态性的日常监管才能见效。目前中国电影市场渐入佳境，正需要来自各方的维护。这其中最重要的一点，就是要有观众来买账。而影院作为整个电影产业链的末端，承担着直接和观众交流与互动的责任。在这个意义上，有关各方如不能在影院为观众提供满意的服务，或许就直接或间接地影响电影的票房乃至整个行业的健康发展。
试想，假如我明天走进影院原本是想看姜文的《让子弹飞》“high”一把的。按规定时间进场，却等候多时还没看上电影，先让广告给我“飞”恶心了，那我下次还愿意来吗？（叶之植）
