7日，中国商业联合会媒体购物专业委员会曝光了29则涉嫌违法违规广告。赵忠祥再上“曝光席”。同时，主持人汪洋和香港影视明星曾志伟也“榜上有名”。（12月8日《新京报》）
每每有机构曝光违规广告，必见明星名人的身影，而其中又以赵忠祥为甚。最近“媒购委”曝光三次违规广告，分别是2009年11月份、2010年3月份，以及2010年12月份，明星名人的身影都是唱“主角”，而赵忠祥也是次次不落下，堪称违规广告的“常青树”。
其实，一味地强调这些明星名人的责任和责骂他们，意义也不大。前不久，国家工商总局副局长刘凡透露，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。给明星名人代言戴个“紧箍咒”，对于治理违规无疑是值得肯定的。但如果不跳出只盯着明星名人的怪圈，违规广告恐怕还得继续和明星名人纠缠不休，诸如赵忠祥这样的违规广告“常青树”也将继续闪耀。
其实，不良商家的唯利是图才是违规广告的源头。商家任意夸大产品的功效，然后邀请明星名人现身说法，以煽动消费者购买。一般来说，明星名人大都拿钱办事，毕竟拿人家钱手软，只要没有大问题，基本还是会按照商家的要求来的。
此外，相关部门的失职失责也是不容忽视的。众所周知，广告在发布前，须取得工商行政管理部门核发的广告发布许可证。这是广告市场准入的必经程序。而如今，很多时候，我们的部门却大开方便之门，要不随意审核，对其涉嫌国家明令禁止的内容或虚假失实的宣传漠然视之；要不缺乏对产品的成份、功效乃至关键的技术参数的检测和论证；等等。而且，按照规定，广告一经核准发布，监督管理部门应对广告的真实性负审核责任，同时及时跟踪。从某种程度上来说，违规广告之所以能够为所欲为，关键还在于相关部门的“配合”。
还有，作为电视台来说，也要重拾社会责任，要对观众负责任，严格把好审核关，不能见钱眼开，把那些违规广告彻底挡在门外。
很显然，治理违规广告需要商家、相关部门、电视台和明星名人一起给力。尤其是政府部门，要把好关，监管到位，让虚假广告丧失生存土壤。否则，恐怕明星名人会与违规广告愈加纠缠不休，诸如赵忠祥之类的“常青树”也恐怕会司空见惯。作者:陶功财
