近日，《人民日报》披露了收视率样本户正被个别地方卫视“收买”的事实。收视率调查样本户称个别电视台为了收视率数据上门送钱，只要看指定的电视剧一个月就给200元。随着竞争的日益激烈，这一行情已经涨到一个月400元。
收买样本户拔高节目收视率，进而以“伪收视率”招徕广告客户，一些地方卫视的这种粗鄙行径让人愤慨。愤慨之后又发觉“愤之无物”，因为我们根本无法判定，收买“收视率”到底是个别行为还是行业常态。更为重要的是，我们居然找不到要批评的对象。批评谁？是为了蝇头小利甘愿被收买的样本户，或者是出卖样本户信息的调查公司，抑或是挖空心思收买样本户的地方卫视？当虚妄的事物显性化，甚至形成一种有机链条，则一切批评似乎都显得苍白和软弱。
“收视率”这个依靠抽样统计得出的数字，一直以来给观众及商家的印象都不过是一个浮萍般摇摆不定的模糊概念。试问，精明的商家谁会傻到对地方卫视或者某些调查公司给出的“收视率”深信不疑呢？既然商家不相信，“收视率”或者“伪收视率”的市场又为何如此繁华？答案是，除了现行的“收视率”指标外，商家根本无法找到其他任何可以作为广告投放参考依据的指标。当卫星传输将所有地方卫视的技术水平拉到同一起跑线上，当各家地方卫视、各档节目都鼓吹“精彩绝伦”、“掀起狂潮”，这个时侯，判断如何投放广告的唯一参考和依据，除了我们明知不可全信的“收视率”之外还能有什么其他指标吗？高考前夕，某些地方组织师生焚香拜佛祈祷高分，想必大多数参加祈福的师生其实都不信佛，只是在彼时彼境别无他法可选的情况下，“宁可信其有不可信其无”，于是焚香之风才巍然起来。焚香之风与迷信“伪收视率”何其神似？
近年来，时有专家呼吁，电视节目需建立科学的收视率评估体系，坚决抵制某些“买收视率”的现象。这种提法看似空洞无物，实则势在必行。当前，如何涤清现有的“收视率”测评歪风，建立一套权威、客观、实用的“收视率”评价体系，应该引起人们的思考。设若这种体系短期无法健全，那么观众也好、商家也罢，对“伪收视率”的迷信程度丝毫不会减弱，因为摆在他们面前的终极疑问始终无人解答。这个疑问即是：不迷信“伪收视率”迷信啥？(李波)
