5月4日，台湾海峡两岸观光旅游协会（台旅会）在北京挂牌运作，海峡两岸旅游交流协会（海旅会）7日在台北揭牌，意味着两岸将展开更密切的旅游合作。台湾《中国时报》9日发表社论指出，台旅会与海旅会成为61年来两岸第一个互设办事处的准官方机构。人们当然期待着这两个带有公权力性质的机构能够对促进两岸旅游交流、提升旅游品质发挥质实的功效。
社论说，观光产业可带动食衣住行育乐六大产业超过50万人的就业机会，在台当局将之列为台湾经济发展的“六大新兴产业”（六大新兴产业包括生物科技、观光旅游、绿色能源、医疗照护、精致农业、文化创意）后，台湾的观光产业的确出现了明显成长，例如在全球金融风暴及H1N1疫情冲击下，2009年亚太地区整体观光旅游人数呈负成长2%，但台湾的旅客数却逆势成长了14.3%，成长率是亚太地区第一。
来台客旅客之所以能够出现成长，无可讳言，大陆游客是关键。自2008年7月大陆旅游首发团赴台至今，旅客人数不断成长，从2008年每日平均300人，到2009年每日平均1686人，2010年1至4月，每日平均已达3219人，成长快速；今年第一季大陆观光客人数首度超越了日本，成为来台旅客人次的第一名。根据台“交通部观光局”计资料显示，2010年1月至3月来台旅客累计124万9636人次，较去年同期成长28.1%，其中大陆旅客计34万人次，较去年同期成长98.6%％；单单3月来台陆客就高达15万人次，也因此使得3月单月来台境外总旅次达到了51万6千人次，创下历史新高。
据估计，陆客至今已创造了约500亿元的商机。随着大陆观光客将持续增加，观光产业的相关投资也热络起来，今年年底之前，估计还会增加超过1千间的星级饭店房间，为大量的旅客运输需要，游览车也正加速打造中，此外，餐馆、各式各样的旅游贩卖店也快速增设中。
台湾最受到观光客称道的，除了好山水、饮食多元美味之外，民风纯朴热情、交通便利安全等等，也都是发展观光产业的好条件。不过，很多人也都注意到目前一般观光客、特别是陆客的平均团费与消费价位仍有进一步往上拉升的空间；台湾拥有精致多元的文化，不过，表现在观光产业上，似乎还只有饮食、特别是所谓的夜市文化有机会受到比较多的关注，各地观光主管机关也都在夜市发展上投注了比较多的心力。
社论指出，目前大批观光客来台湾后，不论是在都市还是在景点，几乎没什么机会可参与更多有文化特色的活动。台湾有各式各样的表演团体，戏剧、音乐、舞蹈，甚至享誉华人世界的流行音乐，表演能量十分充沛，却又苦于表演机会其实相当有限；另一方面，一年400万人次甚至将来有机会成长至800万人次的观光客，如果晚上想看一些有特色的表演，丰富他们在台湾观光旅游的经验与美好回忆，可能会很失望，因为他们的选择并不多，或者，直接一点说，除了台北戏棚，旅台观光客简直没有其它的选择。
这是一个想要发展文化深度旅游、想要借着观光让更多来自世界各地的人认识多元精致的台湾文化的魅力的地方该有的样子吗？台湾的夜晚难道就只有夜市可以逛吗？更不要讲，其实多个知名夜市也因动线规划不良、停车空间不足或摊位饮食卫生等问题，使得夜市对陆客也好、对日本客也好，都不见得能发挥真正的集客力。社论最后说，增加观光资源不是一蹴可几，很多问题需要解决，但是陆客一年100万、150万的进来，让很多人清楚看见了商机，民间也更愿意加码投资。在这个情况之下，台当局更应该积极扮演火车头的角色，带动相关的建设与投资，有计划地增加台湾观光魅力，让文化之旅成为可能，也为将来的分区分时的深度之旅预作准备。
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