“星星”为何如此抢眼

时间:2014-04-04 09:16   来源:人民日报

  韩国爱情喜剧《来自星星的你》,吸引着全球多个国家的“粉丝”:在韩国,创下2013年首播收视率、网络最高收视率等多项冠军指数。在中国,网络播放量超过30亿,是首部百度指数破400万的电视剧。得“教授依赖症者”跨越各个阶层,“炸鸡和啤酒”蹿红为时尚用语。人们不禁要问,“星星”为何如此抢眼?

  “星星”是韩国文化兴国政策的最新成果。上世纪90年代,亚洲金融危机重创韩国经济,韩国政府开始对经济发展模式和产业结构进行调整。1998年,韩国提出“21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业”思路,发展文化产业上升为国家战略。政府先后颁布《文化产业振兴基本法》等多部法律法规,涉及创业投资、知识产权、人才培养和促进就业等多个关键领域。

  优惠政策的助推,让韩国电视剧的国际竞争力不断增强。2001年,文化产业振兴院成立,政府每年提供巨额基金,用于人才培养、创业企业金融扶植及企业进军海外市场。政府还特别成立影音公司,将韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助,同时对电视剧实施出口免税,利润由电视台和制作公司对半分成。据韩国文化观光部统计,2001年韩剧出口额还只有约790万美元,而2011年韩剧出口额达1.58亿美元。

  作为一种文化现象和时尚潮流,“星星”可从多个维度解读。以潮起来的“千颂伊款”女装为例,韩国流行文化引发的时尚,是女性对自身的又一次关注和关怀,变幻的潮流带来的不仅是审美的愉悦,也是一种游戏性的体验。从个体心理认同角度来说,人们为逃避社会生活和工作压力,把精力转移到文化领域、时尚消费领域,把其作为表达自我的方式。

  “韩流”在东亚文化圈的形成,还有深刻的社会文化根源。同受儒家文化影响,在价值取向和道德观念上具有一定同质性,其现代化的发展历程和生活方式,能够引起一些发展中国家民众的共鸣。“星星”男主角都敏俊,低调含蓄,复古保守,温暖有爱,崇尚纯洁爱恋。数年前红极一时的《大长今》,女主角身上的温良恭俭让、博大精深的传统医术与膳食等元素,都令观众追捧。与其说韩剧征服了中国观众,毋宁说是传统文化的精髓激起了观众的共鸣。

  当然,好的文化产品除了有优秀的内核,还须有得当的文化包装和营销手段。把一个好故事表达出来,把一个好作品推销出去,要求创作团队熟悉市场,熟谙受众心理。以“润物细无声”的方式输出文化的精髓,才能真正实现文化走出去。

编辑:张洁

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