伦敦奥运会如火如荼，奥运比赛也深受日本人关注。报纸头版头条不乏奥运消息，电视也密集转播。
从事智障儿童教育的非营利法人“爱爱美术馆”营业部长池内巴里对记者说，在奥运会上获得金牌会成为名人，一辈子都会笼罩着光环。记者在日中创职协会久永事务所的朋友泽田笃志也介绍说，在日本，金牌价值也很高，获得金牌后，会成为“全民明星”。日本人也全民看奥运转播，而且少男少女们也憧憬成为奥运会选手，梦想“什么时候自己也能进入奥运赛场”。
三起商行株式会社社长室宣传部干事伊集院弘和目前正在伦敦观战，为公司所属的选手提供服务。他对记者表示，日本人对于攀比金牌数量并不很感兴趣，比起金牌数，日本人更重视获奖的内容。
他说，越是获得奖牌几率高的选手，就越受关注。获得金牌的选手会更受关注。不过是否受欢迎还与选手们是否有明星气质相关，一些游泳金牌获得者已经被逐渐遗忘了。而日本人对于柔道的要求非常严厉，认为获得金牌是理所当然的想法根深蒂固。即使获得金牌，柔道选手也不会特别受到追捧。
在伦敦奥运会上，奖牌获得者的奖金差距很大。日本奥委会分别给予金、银、铜牌获得者300万日元、200万日元和100万日元的奖金。有的比赛，还会获得一些公司和团体的奖金，比如日本自行车竞赛协会向获得金牌的选手奖励3000万日元，银牌奖励2000万日元，铜牌奖励1000万日元。获得游泳金牌，可以获得GM O CLICK证券公司奖励的3 0 0 0万日元，银牌则只有300万日元，铜牌更仅有100万日元。而日本游泳联盟分别给予金、银、铜牌获得者200万日元、100万日元和50万日元的奖金。而体操选手获得金牌、银牌和铜牌时，则只能从日本体操协会获得50万日元、30万日元和20万日元的奖金。各个竞技协会的资金实力差距很大，奖金差距也很大。
由在日华侨创办的中国通讯社营业部长姜德春对记者说，通过金牌为国争光和体现民族自豪感等方面，中日韩等国是相通的，而且日本的民族主义倾向比中国要强得多。在日本选手内村航平获得男子体操个人全能金牌后，《读卖新闻》甚至发了号外，电视台也反复播报，不吝溢美之词。他指出，日本本来将本届奥运会的目标定为8块金牌，但到了开幕前其野心已膨胀到15块。但奥运比赛一开始，日本出师不利，被寄予厚望的柔道靠对方违规才获得了一枚金牌。所以体操一得金牌，按捺不住发个号外也就不足为奇了，但从中可以看出奥运金牌在日本人心目中的分量。
他指出，日本人看重国际比赛的成绩，从深层次上说，一是面对欧美人的劣等感、自卑感在作祟，赢了欧美人才多少会找回一些自信；另一方面，面对中韩，如果赢了，可以证明自己比对方优越。明治维新的成功，使得日本人能够在现代化的道路上比中韩先走一步并由此变得自大起来，近几十年来，日本在各方面被中韩紧紧追赶，所以，日本就更加希望从体育比赛的胜利中得到一些安慰。
