奥运会不仅是竞技大舞台，也是个大橱窗，很多方面都想在上面展示一下，特别对于体育产品商来说，任何一个厂家都在想方设法挤进来。
所以，在奥运会的赛场内外，全世界的体育用品五花八门眼花缭乱，尤其以体育服装为甚。
别人咱不熟悉，就说中国代表团，除了礼仪服装是恒源祥的、领奖服是安踏的外，代表团中23个参赛大项的队伍使用的比赛服是各穿各的：国产的有李宁、安踏、361o，国外品牌耐克、阿迪达斯……这两届奥运会让人觉得有些变化的是，除了装备中国队，国内的体育用品厂家也开始向国际市场进军。在奥运赛场，记者看到好几个国家的领奖服是中国品牌。与那些国际知名的大品牌相比，中国品牌的运动服，表面看并没有看出有多大差距。
中国制造在奥运会赛场随处可见，自然引起了中国记者的自豪感，所以有些人就认真写了些关于中国制造的文章。但是这些因心生自豪而写的报道，却会因片面、角度不准等问题，有可能起到相反的作用。首先，有人说，奥运会赛场的相关纪念品，超过95%是中国制造。我们走过奥运特许商品商店以及大街上的奥运纪念品柜台，发现其实远没有那么多。同时，大力宣扬中国产品在国外的市场占有率，可能会带来负面效果。比如，让美国人说我们挤垮了他们的纺织业、现在就业状况不好也和中国抢走订单有关等，甚至出现焚烧中国制造的服装的极端事件。
早在1996年亚特兰大奥运会时我们就发现，在美国的普通商店里和地摊上很多打折的商品，特别是服装类商品，有不少是中国制造的。看到中国制造的东西几美元一件，而日本的电视机却要几千美元。我们心里有的不全是自豪。
本届奥运会上并不是只能看见中国制造的产品，日本制造、韩国制造比比皆是。他们的多是一些高附加值的科技产品，比如日本的影像器材、汽车，韩国的通讯设备……十多年过去了，如果我们还是在沾沾自喜地说，你们穿的衣服全是我们做的，难免有些娱乐自己。
我不知道全世界的服装市场，中国制造占多大比例，但我知道，全世界商店里的体育服装、鞋帽、箱包，在中国生产的曾超过50%。超过一半又怎样？设计是人家的、面料是人家的、销售渠道是人家的，你拿到的只是微薄加工费。但现在，就是加工环节的那点利润，外国人也不想给我们了。奥运会前，世界著名体育品牌阿迪达斯宣布，将在中国的最后一家生产工厂迁往东南亚。
随着国内人工成本的大幅提升，中国产品靠廉价占领国际市场的时代已经过去。中国制造一定要靠高质量高附加值来赢得国际市场。要实现这个目标，我们对于国际市场的认识就必须重新定位，不能为了（进出口）数字而盲目追求数量。这次伦敦奥运会记者的采访包，是最近几届奥运会最简陋的，显然是东道主为省钱，订的便宜货。记者曾见到，一些记者因装了重东西，背包就坏了。虽然，新闻中心态度很好，坏了管换，但是，包里面可是标有“MADE IN CHINA”。
当有一天，外国人能像很多现在出国的国人一样，从中国回来时刷爆自己的信用卡，手里拎着大包小包的中国名牌（不是便宜的土特产）时，我们再自豪地宣称，全世界都买我们的东西吧。
