今年上半年,《新闻联播》全国总收视率高达10.72%,市场份额达33.48%,继续保持全国之冠。在到达率上,《新闻联播》的优势更为明显,月到达率高达70%以上,全年累计到达率达96.8%。明年,《新闻联播》将继续调整,加大民生和国际新闻的报道量。(见9月24日《新京报》)
从专业角度看,新闻联播增加民生与国际新闻的比重,是一种与时俱进、与受众俱进的主动求变。在如今这个时代,人们更愿意通过民生的视角看国家与社会的变迁;而全球化时代里,新闻联播要想更好地传递中国声音、传播世界形象,只有以更加开放的视角看世界,国人的气度和格局才能逐渐开阔,才能真正学会做好大国国民。
当然,任何改版都不唯内容板块调整那么简单,归根结底都是传播观念的改变。作为一个传播学者,在此对新闻联播的改版提出我自己的三个期待。
首先,期待改版更多些新闻意识。增加民生与国际新闻当然是好事,但如何增加也直接决定效果。相同的内容题材,不同传播者、不同视角下的新闻成品必定存有差异。这就需要坚持新闻的原则,即让新闻价值成为判断标准,把公众知晓欲的迫切性放在重要位置。否则,民生新闻依然可能远离民生,国际新闻依然可能视角过窄。
其次,期待改版更多些国际视角。在看世界时,人们通常会有两种盲目态度:一种是全面迎合,没有自身倾向和独立判断;一种是消极抵触,缺乏直面的耐心和包容的气度。其实,在我看来,国际视角是把世界看成一个整体,把自身看成整体的一部分,以系统的思维来观看世界,观察自己,从而产生崭新认识。因此,要想做好国际新闻传播,应该坚持开放的态度,坚持全球化的认知和理性的思维,向世界展示中国,向中国传播世界。
第三,期待改版更多些评论意识。客观地说,在一个信息时代,新闻联播在新闻的时效性和信息的丰富性上并不占优势,想单纯地以新闻取胜存在一定难度。但人们依然需要新闻联播,因为它是政治的晴雨表、社会的风向标,其优势便在于权威性。这种权威性可以通过高规格的重大新闻来体现,但在如今越来越需要信息解读的时代,它更应该通过评论体现出来。作为一家媒体的灵魂和旗帜,评论的作用在新闻联播上同样存在。
新闻联播的每一次改版,都引起强烈关注,这不仅仅是新闻业务的改进与传播思维的改变,还与国家政治、百姓生活有着密切关联。此次改版中,如果能将新闻意识和国际视角贯穿其中,并通过增强评论意识来扩大话语权和权威性,相信新闻联播将在收视率和影响力方面收获更大成功。