不久之前，soho中国董事长潘石屹亲自推出的“潘币”爆红网络，“壹潘”（每平方米一千元）的房价引发公众无限遐想。现在看来，“壹潘”的房价似乎将要从虚拟走向现实。
一向在房地产市场存在意见“分歧”的潘石屹和任志强，终于组成了联盟。记者昨天获悉，地产界“名嘴”潘石屹和华远地产董事长任志强，联合其他18家房地产开发商共同发起了国内首个房地产电子商务联盟，准备将“定价权”交给购房者。（12月30日《中国青年报》）
在各地楼市交易量普遍陷低谷的大背景下，这则消息引起了公众极大的兴趣，相对于动辄上百万几百万的房价而言，“0元起拍”的诱惑力可想而知。虽然只是刚刚上线发布，早已有无数人摩拳擦掌、跃跃欲试。对于一家电子商务网站来说，此番亮相不可谓不高调，至于能否真正实现所谓“归还定价权”，却恐怕还很难说。
电商联盟此次活动名为“百房齐拍，房价你做主”，也就是说，在全国范围内首期只有100套房源实行0元起拍，换言之，购房者有权通过竞价实现定价的房源仅限于此。相对于庞大的房地产市场而言，这种小打小闹的竞价游戏，无疑距离“彻底将定价权还给购房者”相去甚远。当然，所谓“0元起拍”只是某网站中的一个新增板块，很难不令人将“0元起拍”与广告宣传联系在一起。
退一步说，即使在数量有限的“0元起拍”房源内，是否真的能实现购房者定价，也是一个谜团。实际上，类似新店开张让利酬宾的活动，每个人都并不陌生——无论是商场派发售价极低的小家电，还是网络商家推出0元起拍，照例都会引起一时轰动。然而最终结果到底怎样呢？自说自话的游戏规则设置，使人根本无从了解哪些消费者因此获益；至于网络上的0元起拍，更是很容易被人动手脚，预设成交价通过竞拍软件实时操作，根本不是什么技术难题——当你热血沸腾参与竞拍的时候，恐怕很难想象，与你一次次近身肉搏的只是一款小小的软件。当电商联盟宣传卖出“白菜价”也不能反悔的时候，事关切身利益，地产商真的会宁愿血本无归，也不会动用那款小小的软件？
对于商家来说，吸引足够庞大的客流是盈利的基本前提，任何精明的商人都明白这样的道理，这也是他们挖空心思制造轰动效应的关键所在。易居中国董事长周忻毫不讳言，“如果每个开发商每周都能拍卖出去5套房子，每个月就是20套，这在当前房地产市场上已经不是一个小数了，况且这个成交还能给售楼处带来很多客户。”
“0元起拍”确实能够刺激消费，问题的关键在于，活动本身是否货真价实？可以想见，伴随着活动的持续开展，幸运者名单将不断发布，这些如中天价大奖般幸运的人们，除了留给公众一个神秘的背影，是否还能留下更多详尽的信息？
无论购房者是否取得定价权，“0元起拍”都是一次成功的商业运作，其成功之处在于强力推广了一个新上线的电子商务平台，而消费者是否能因此获益，原本就不是其关注的重点。无边房价萧萧下，不尽噱头滚滚来。这样的判断虽然有些刻薄，但未必没有现实依据——在房价远未令地产商深感切肤之痛的时候，期待他们壮士断腕无疑和等待“壹潘”一样遥遥无期。“0元起拍”作为一种在线娱乐方式不妨参与，寄予其太过宏大的时代理想未免荒诞，不妨仍旧像看待“潘币”一样淡然对之。
