11月29日，记者从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示，茅台入奢够格。（见11月30日《京华时报》）
在中国白酒中，茅台算是美誉度最高的白酒。近期，由于消费旺盛，市场供应紧张，价格疯涨。有媒体报道，茅台集团旗下贵州天朝上品酒业(国际)运营管理有限公司董事、副总经理袁进表示，现在飞天茅台国内部分城市的零售价已达2100元一瓶，3年内飞天茅台的零售价或将突破每瓶5000元。如果真是这样，从价格上来看，应该算是奢侈品了吧。
当然，国际奢侈品有其特定的品质特征与文化内涵，也更讲究原产地和历史沉淀，且其在材料、工艺上更可以为客户带来生活必需品之外的享受和完美体验。从这个意义上讲，茅台除在价格上趋近奢侈品外，其在品质上实则也已“够格”——茅台的历史可以追溯至汉代，且早在1915年，贵州茅台与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌已被公认为世界三大著名蒸馏名酒。从文化上来看，品味茅台酒本身就是一门学问，民间则有由茅台酒衍生出的“茅学”，有关茅台酒的文化研究也日渐兴起，因而茅台申请入奢不是没有可能。
然而，在入奢消息经媒体报道后，茅台公司先是高调、进而遮遮掩掩称“不知情”，到现在的“停止接触”，如此急流勇退，可能真是迫于舆论压力。但是，这是什么舆论的压力？是来自民意的压力吗？当然不是。如果真是那样，面对舆论反对茅台涨价的呼声，茅台何曾怕过？恐怕如今的望“奢”却步，终归是基于舆论对公款消费监督的压力。
入奢的确可能会使茅台在国际市场上行走得更从容，可能给进一步涨价提供契机和借口，但是如果考量一下其最大的消费群落，那么入奢无疑具有危险而不可测的前景：一旦成为奢侈品，公款消费则会有所顾忌，牺牲掉如此一大块市场，后果不堪设想。茅台的品质固然不错，但如果没有公款消费助力，便很难有如此快的发展。从这个意义上说，茅台停止入奢，是出于经济理性，却绝非政治自觉。茅台不敢入奢，是为潜在的“官场舆论”压力所迫。
茅台不敢入奢，只是想继续占据公款消费市场。放眼当下，茅台已然价格不菲——标号50年的茅台零售接近15000元，30年的也近8000多，这难道还不是奢侈品吗？茅台不敢入奢，至少让我们看到了如今舆论对公款消费的监督作用正日渐强大。
