张悟本靠啥折腾成“神医”忽悠大众？

张悟本（资料图）

    从一个纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了几个“贵人”。（5月28日 《新京报》）

    从开讲座积累人脉到被策划包装出书，再到上电视做节目成名人，张悟本13年“成功”之路可谓步步为营，艰辛中蕴含机遇，打拼路上有“伯乐”，从某种意义上说，张悟本从一名默默无闻的工人折腾成家喻户晓的“神医”，似乎一切在预料之中。因为此前，不乏风靡一时的刘太医、林光常之流。

    从张悟本的经历来看，第一步从事直销类型的商业活动——“观念营销”，第二步向大众普及中医常识，第三步，遇到伯乐包装，出书、上电视。一条龙下来，“神医”不红都难。当然，这其中，张悟本的能言善辩与早期从事营销活动至关重要。

    其实，如今，保健食疗大行其道，是“养生明星们”打了医疗擦边球。随着生活水平提高，人们保健意识随之增强，特别是近几年生活条件改善了，一些高血压、高血脂、糖尿病、肥胖等“富贵病”不期而至，而一些疑难杂症目前无论中医，还是西医，都素手无策，这时尤其需要一种简单有效的方法，对抗这些顽疾。于是各种保健品、养生专家横空出世。“张悟本们”俨然成了人间“救星”，民众对此深信不疑，趋之若鹜。

    张悟本号称中医食疗第一人。张悟本所秉持的“药店就是菜市场，医院就是厨房，药方离不开五谷杂粮”的理论让人津津乐道，他的食疗论调更被很多观众奉为圭臬。

    那么，“神医”张悟本的理论何以让数以万计的民众如此痴迷呢？其实，道理很简单，绿豆汤、白萝卜和长条茄子这三样东西，加上张悟本口若悬河、深入浅出的惊人语录，许多疾病在他眼里，简单之极，让许多久治不愈的病人，找到了克敌制胜的“秘笈”，重新燃起了生活希望。

    由此可见，张悟本所谓的神奇食疗只不过是夸大其保健功能，将其异化为包治百病的神奇药方，在掩盖一些疾病的外在表象，实则利用大众传播忽悠民众，推销自己。笔者奉劝一些有“三高”病人，和盲目减肥人群，相信科学，别轻信社会上的一些传言和偏方，也不能轻信各种保健品在家自行治疗，以免贻误病情。看来，有关部门对保健节目、保健书籍的准入门槛真该管管了？（刘 力）