用专业心讲好故事何愁流量

　　五集纪录片《但是还有书籍》日前收官，但热度仍在持续上涨。如果说最开始许多观众是冲着知名演员胡歌的配音而来，却意外被内容圈粉，那么现在，专门冲着内容而来的观众越来越多。目前，此片在某知名网站上评分高达9.2，弹幕上的称赞连连：“是我喜欢的调调”“治愈2019年积攒的压力和焦虑”。

　　这么火的究竟是怎样一部纪录片？说起来令人意外，其内容并不算潮，甚至还有些冷门。短小精悍的五集纪录片，全部讲的是书，且其中没有讲经典名著，不做作家访谈，不推畅销图书，而是聚焦隐身于书后的理想主义者们，从图书编辑、古籍校对、装帧设计、二手书收藏等侧面，娓娓讲述一场场有趣而生动的相遇：一位编辑为推出好作品，心心念念13年终有回响；一对80后夫妻开车跨越11个省市，将流动书店带往乡村大地……时光错落、各有悲欢，但至为纯粹的热爱、超乎功利的兴趣，以及敬惜纸笔的情怀感人至深。听起来小众的内容，被转变成一个个有趣有温度有深度的人物故事，这种基于专业深度与情感温度的创新表达，也终于俘获观众。

　　一部冷门题材纪录片的走红让人思考：究竟什么才是作品流行的保障？冷与热的界线是否天然泾渭分明？许多观众表示，《但是还有书籍》与《我在故宫修文物》的观影体验很类似。确实，修复钟表、木器、古画等等，原来也是鲜有人关注的行当，但这些修复师的日常被呈现出来之后，却引发了一场“文化追寻”。再看熟悉的内容题材，比如美食人人熟悉，但直到《舌尖上的中国》播出，多少观众才恍然发现原来中国美食如此博大精深；讲述中国传统文化的作品不少，但也少有作品像李子柒发布的视频那样，展现出田园牧歌式生活获得各国网友追捧。某种程度上，与其说是冷热之分、生疏之别，倒不如说有无用心打造出作品本身的穿透力。而这，才是真正的流量担当、收视保证。

　　如何讲好故事，听起来是个抽象的话题，但做起来却来不得半点虚浮，需要扎扎实实下番苦功夫。《但是还有书籍》的呈现极为流畅自然，可观众看到了“每一帧画面都信息量丰富”；李子柒的视频精致动人，背后却是极长的制作周期。反观有的作品，虽然也想亲近观众，却只知道以所谓流行元素作为噱头，在至为重要的讲故事上却是浮光掠影，既不专业也无深度，专业人士一看太小儿科，普通观众又觉得味同嚼蜡，应者寥寥实属必然。此时，再来给观众扣一个“缺乏品位”的帽子，给自己找一个“太过小众”的台阶，那就纯属自欺欺人了。

　　《但是还有书籍》一片的命名灵感，来源于米沃什的一首短诗，“尽管地平线上有大火，城堡在空中爆破”，书籍仍然永存。书如此，中华上下五千年数不尽的文化积淀亦然。变动不居的时代，太需要我们讲好故事、呈现瑰宝。“热爱面前，人永远都会不满足”，不厌其细、不厌其专，打磨好每一个故事，让它们的光芒穿越时代、照亮更多人。（胡宇齐）