今年1月，合肥推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您”，当地媒体街头调查显示，此口号遭多数市民反感。3月，宜春旅游政务网打出口号：“一座叫春的城市”（目前已改为“一座春的城市”）。此后，网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”，且榜单不断更新。“没有最雷，只有更雷”，常常是某地政府刚刚花大力气大价钱树起来一个口号，马上就被网民解构得体无完肤。有专家指出，城市口号最容易变成正确的废话。（《新文化报》7月11日）
“要么因为主流意识形态话语的强大惯性而显得很‘虚’，要么出于市场利益诉求而太‘实’”。在谈到是什么原因导致城市雷人口号频出问题时，长期关注城市形象研究的文化学者陈勇指出，可谓一语中的，一针见血。
但笔者以为，除了这个主要原因之外，城市雷人口号频出，也可能与下面几种因素有关。
首先是人不“杰”，地也不“灵”或虽人“杰”但地不“灵”，或地虽“灵”但人不“杰”。千万不要小看这“人杰地灵”或“地灵人杰”，一是杰出的人物与其灵秀的出生地是大有关联的，二是爱沾名人的光，爱与名人攀“同”也可算是我们古国颇流行的一种传统文化心理吧。于此一来，一座城市如果“地灵”之余又涌现出一定量的“人杰”，那么，对这座城市来说，藉以开辟“旅游资源”，为当地带来滚滚财源是不容置疑的，但问题是也难免给一些在“地灵人杰”上没法与其他城市相抗衡的城市以某种暗示或对其形成某种压力。迫使一些城市要么编造出关公在此磨过刀、杜甫在此喝过酒、济公在此撒过“尿”的“古迹”来，以增“到此一游”者之游兴；要么在“故里之争”上，不惜血本也要把即便是子虚乌有的某历史名人请“回家”；要么干脆在“雷人”的城市口号上大做文章，以求得与尽享人杰地灵之优势的城市的外在平衡。
其次，如果说计划经济年代，“酒好不怕巷子深”的经营理念颇为大部分人特别是理性的商人推崇，那么随着市场经济的“攻城略地”，显然，“酒好不怕巷子深”逐步位移于“酒好也怕巷子深”，何况，即便是计划经济年代推崇的“酒好不怕巷子深”也并非无可争议。因为一个简单的道理是：虽然一些商人口头上认同“酒好不怕巷子深”，但在行动上恐怕决没有一个酒铺老板会傻到为了证明自己的酒好，故意选个很深的巷子去开业的。而站在消费者角度看，如果有两家的酒一样好，一个价，一家在浅巷，一家在深巷，只要某消费者神经正常，决不会发疯到千步迢迢的深巷去打半斤酒的，除非彼此关系为非同一般的亲朋好友。这样一来，为了吸引城市以外的游客和投资商注意，各种经营城市的吆喝声必然是雷人不断，争议不断。
最后，缺乏创意恐怕也是城市口号雷语频出的一大原因。一些城市管理者和经营者可能也懂得“思路决定出路”的道理，也明白要解放思维，但无奈一些城市决策部门的“智囊团”总是不敌不惜歪曲“唯有脑袋是无限开发的”（松下幸之助）的所谓“城市策划大师”。不久前媒体披露的有号称“中国著名的策划大师”的某人建议将古城宿迁的一张名片骆马湖改成“马上湖”，并得到了宿迁市有关领导的默认，就是个典型的例子。
看来，要想一些城市管理者与经营者在城市口号上做到按城市管理与经营的常理出牌，显然不是件容易的事，必得从建立科学的地方官员政绩考评机制、摈弃一些城市领导急功近利之心、均衡城市旅游资源以及从转变一些城市领导思维方式、端正他们的城市经营理念等方面多角度全方位综合考虑和下大力。（王志顺）
