今年1月，合肥推出城市旅游口号:“两个胖胖欢迎您”，3月，宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”(目前已改为“一座春的城市”)。此后，网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”，且榜单不断更新。“没有最雷，只有更雷”。据悉，中国内地大小2000多座城市，几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨(7月11日《新文化报》)。
用“绞尽脑汁”来表达城市征集和设计口号的难度实在是再贴切不过了，试想，如若不是“绞尽脑汁”，像“一座叫春的城市”之类的雷人口号如何能想得出来?在“绞尽脑汁”的背后，暴露出来的其实是一种文化浮躁，以及与这种文化浮躁相伴而生的城市旅游发展焦虑。
相对于中国众多的“××之都”“××之城”和“世界××城市”，世界上那些号称“浪漫之都”(巴黎)、“世界花园城市”(新加坡)、“文化多样性的世界都市”(伦敦)等等城市口号丝毫不让人觉得言过其实，而是让人感到实至名随。这些城市口号究竟是怎样出笼的我们不得而知，但有一点是肯定的，人家肯定不是“绞尽脑汁”，而是“深思熟虑”。“深思熟虑”和“绞尽脑汁”的区别在于，前者一定经过漫长的文化积淀，是先有了成熟的城市文化、甚至是在外界根据这种城市文化先给予了相关评价之后，才逐渐叫响这个口号的;后者则是在一种浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己头上扣上大帽子，然后企图拿这顶大帽子去换取丰厚的收益——譬如旅游经济什么的。
浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口号，在这些“设计与营销城市”的“城市营销员”看来，城市的发展是来不及等待成熟的文化积淀的，城市与城市间的激烈旅游竞争很容易让人产生出强烈的旅游发展焦虑，他们迫切需要城市拿出抢眼或扎眼的口号来吸引人，这样，城市口号便不是城市文化特点的表现，而是能够令人产生别样的生理反应、能够令人记住就行。这就像一些网络达人为了出名，不惜采取种种雷人的手段一样。于是，城市的这种文化浮躁和旅游发展焦虑一拍即合，种种雷人的口号就这样横空出世了。
事实上，中国有很多城市，并不是没有成熟的城市文化积淀，然而由于人们的文化心理依然浮躁，甘愿随波逐流，所设计出来的城市口号仍然难以反映城市的文化特点。譬如，有人指出，上海的城市口号“上海，精彩每一天”直接来自某护肤品广告，我一直感到纳闷:堂堂大上海的城市文化何等博大精深，何以它的城市口号竟连“自主知识产权”都不曾有?这不是因为文化心理浮躁又是为何?
可持续发展是现代城市发展的必然趋势，而现代城市的营销文化，也应该是一种可持续发展的文化——成熟的、脚踏实地的文化心理，这种文化心理应该远离浮躁，远离跟风，有时甚至还需要远离功利。(辛木)
