大陆婴幼市场近千亿 台湾“外贸协会”指点商机

　　大陆单独二孩政策开放，估计每年新增上百万新生儿，这波商情也吸引了台湾业者的关注。据台湾“中央社”消息，有研究鼓励台湾业者通过掌握通路、发展自有品牌等方式，抓住这波近千亿人民币的庞大商机。

　　2013年11月15日，大陆“实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”，依据相关部门统计，可望在5年内新增750万名新生儿，2015年到2019年将拉动人民币1兆元(约新台币5兆元)的市场消费，年均成长率在17%左右。

　　台湾“对外贸易发展协会”研究指出，大陆这波单独二孩政策开放后，可望带动婴儿奶粉、尿布、推车及服饰等消费热潮，其中尤以二、三、四线城市对婴幼儿产品的消费能力更强。因此建议台商，应跳脱低价策略的泥淖，并以建立通路、自创品牌等方式，立足中国大陆市场。

　　“外贸协会”分析认为，在婴儿奶粉领域，自2008年三聚氰胺奶粉事件发生后，大陆消费者对本土品牌仍心有畏惧，倾向选购进口奶粉。许多大陆本土品牌企图通过技术合作及增加对外投资及研发，强化消费者信心，促使友华、端强等台湾乳业厂商契机浮现。

　　另外，由于可抛弃式纸尿裤使用率攀升，未来5年大陆的婴儿纸尿裤市场仍将维持两位数成长。目前纸尿裤市场仍多为进口厂牌天下，本土品牌市场占有率仅为10%。

　　台湾婴儿推车深受大陆市场青睐，2013年中国大陆婴儿进口推车来源中，台湾名列第一。台湾的明门实业通过整合两岸生产、代工及美国设计，稳坐市场龙头。但目前大陆婴儿推车自创品牌崛起，台湾业者应转向高端及中高端消费市场，仍有可期前景。

　　在婴儿服饰方面，丽婴房、仪大及东凌(黄色小鸭)等台湾服饰大厂通过名牌代理、自创品牌，在大陆婴儿服饰市场占有一席之地。“外贸协会”建议，其他想抢进大陆内需市场的台湾婴童服饰品牌，可通过积极的营销推广、整合各区域连锁据点、掌握市场通路等方式深耕。