台“朕知道了”纸胶带风迷两岸 特色文创抗日韩

　　台北故宫博物院畅销创意品“朕知道了”。“朕知道了”四字是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏则时，爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”。台北故宫推出此产品后，深受消费者喜爱。中新社发 陈小愿 摄

　　据台湾“中央社”报道，日、韩创意小文具大军压境，台湾文具品牌也不甘示弱。结合中华文化与台湾创意元素的“朕知道了”纸胶带，风迷两岸收藏迷，更为台北故宫带来千万元(新台币，下同)商机。

　　“儿子昨晚特地从广州打电话回家，要我今早一定要来帮他买‘朕知道了’纸胶带”从北京到台湾旅游的梁小姐说，这款纸胶带有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宫应该学学台湾的创意，她要多买几份回去送朋友。

　　一卷纸胶带能为台北故宫带来多少商机？台北故宫统计“朕知道了”纸胶带推出8个月，就赚进新台币2660万元，也成为观光客来台必买文创小礼品。

　　台北故宫博物院拥有世界级的文物艺术典藏，高达67万余件的书画、器物、图书文献等精致华夏文物，所具备文化艺术能量和养分，足以体现台湾在全球文化创意产业中“文化实力”和“文化资本”的有利条件。

　　以卡片起家的“知音文创”对80后、90后并不陌生，知音强项为纸制品设计，但开发纸胶带是从零开始。有别于市面品牌皆选用日本和纸，知音坚持选用台湾制作棉纸工厂订制专用纸张，图案以环保油墨印刷，从创意到制贩全部MIT，兼顾环保与创意。

　　知音文创推出“金音Fun Tape纸胶带”已开发500多款纸胶带，销售遍及英、日、德、意等国。2013年知音展开与台北故宫合作，首先推出“乾隆御览之宝”纸胶带，第二波推“朕知道了”纸胶带，撷取康熙皇帝的奏摺朱批，幽默的创意元素引发抢购热潮。

　　台北故宫院长冯明珠表示，台北故宫发展文创有4个面向，其一是与知名品牌结合，其二是与文创设计厂商“合作开发”延伸商品，其三是“图像授权”，可运用于出版书籍、印制月历、产品包装、广告文宣、生活用品、数位展等，其四是“出版品授权”，开发多元化的出版内容。

　　台北故宫从2007年就与意大利设计精品ALESSI合作双品牌，推出“The Chin Family—清宫系列”，之后也与台湾品牌法兰瓷、八方新气、朱的宝饰、富御珠宝、琉园等合作，藉由合作品牌与台北故宫在国际博物馆的知名度，共同为双方开拓国际市场，创造双赢大格局。

　　近年文创小物在台湾走红，台北故宫更与近百家设计厂商“合作开发”文创商品。冯明珠表示，2013年台北故宫单是文创商品的销售额，就高达新台币8亿多元，虽然人气文物“翠玉白菜”的周边商品每年持续热销，但在去年短时间窜红的却是清帝康熙硃批“朕知道了”纸胶带，才推出就红遍两岸三地。

　　“这款纸胶带创意来自我在2005年策划‘知道了：硃批奏摺展’，当时导览手册是我执笔主编”冯明珠说，当时手册封面印有康熙满汉文硃批真迹“知道了”，而受大陆剧“甄嬛传”大红影响，康熙皇帝批阅奏摺时，常在文末硃批“朕知道了”，厂商也结合这两者概念，将“朕知道了”印在纸胶带上，带动风潮。

　　“朕知道了”是台北故宫首次推出皇帝硃批纸胶带，一组有黄、白、红三款颜色。根据台北故宫统计，从2013年7月开始贩卖至2014年3月，总计售出139000组，共计2660万元，不仅为台北故宫创造商机，也成功在两岸三地缔造话题。

　　“朕知道了”纸胶带推出后，引发网友疯狂转贴，有人直呼“超想收藏”、“霸气十足”，大陆网友也在微博热烈转发讨论，使得来台观光的陆客，将这款纸胶带作为必买纪念品，不带一组回去，就感觉无法向乡亲交差。

　　宝岛台湾虽然没有丰富矿产资源，但人才与创意是最珍贵的“脑矿”。台北故宫拥有数千年中华文化藏品精华。“朕知道了”纸胶带风迷两岸，为中华文化结合台湾创意元素做了最佳诠释，彰显台湾创意独一无二的价值。