单霁翔：北京故宫开发产品超5000种 不输台北

　　近期，台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带热销，引起两岸网友热烈讨论，在大陆的某家商城推出后，同样销售火爆。而北京故宫博物院也于近日启动了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，以期研发更多更优秀的故宫文化产品。北京故宫博物院何时能推出像“朕知道了”纸胶带这样既有口碑又有市场的文创产品呢？针对这一问题，记者日前采访了故宫博物院院长单霁翔。

　　“这款‘朕知道了’纸胶带的热销，反映出台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性，其在文创产业所取得的成就和经验值得我们认真学习。”单霁翔告诉记者，近年来，两岸故宫在文创产业方面已有多次交流。2009年两院院长首次聚首，双方经过友好坦诚的会谈和充分的沟通达成的“八项共识”中，即有“文化创意产品交流机制”一项。目前，两岸故宫文创产业的相互交流与合作正在进入实质推进阶段，双方商定在合适时机举办两岸故宫文创产品联合大展。

　　单霁翔告诉记者，截至目前，故宫博物院开发的故宫特色文化产品已超过5000种，包括贵金属、玉器、木器、青铜器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具、茶具、T恤衫、图书等多种类别，其中使用“故宫”“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发的新产品近300种。同时，配合每年举办的陈列展览，研发具有故宫文化特色，拥有自主知识产权的系列文化产品。故宫博物院专门设有经营管理处，负责监督管理该院各项经营活动，对经营单位进行统一管理。故宫文化服务中心主要进行文化资源的研发及利用，提供文化产品服务，负责文物展览随展商品的研发、设计及销售等工作。此外，故宫出版社本着“服务故宫，开放交流”的原则，深入挖掘、利用故宫博物院丰富的文化资源，在故宫特色图书的出版方面卓有成效,为故宫文化的传播贡献良多。

　　在故宫商场，记者看到很多具有故宫特色的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等丰富多样的系列产品，它们都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素创作而成的。根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到很多学生观众的喜爱；而根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世宁宫廷画师娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等玩偶，也备受青少年观众的青睐。