朝阳大悦城借助几米与顾客心灵对话

　　几米，一个极具传播力的文化符号，他的神奇之处是通过文字和画面，瞬间拉近人与人之间的距离，形成心灵对话。这种能力对某些人来说难以做到，而对另外一部分人来说这是天赋。对一个有性格的购物中心而言，如何与消费者心灵对话，是一个更为迫切和长远的问题。朝阳大悦城正在举办的“开往春天的地下铁――几米异想之旅”，正借助几米的神奇天赋，拉近与消费者的距离，展开一场心灵对话。期待顾客可以像几米的粉丝喜欢几米一样喜欢朝阳大悦城。

　　户外主题景观

　　朝阳大悦城聚焦25-35岁年轻客群，打造新兴中产与年轻家庭的品质时尚生活中心，其核心客群有相当数量是从事传媒、公关、文娱等行业的高知人群，他们对文化现象格外关注，同时又是各自圈子里的意见领袖。几米感性而具有穿透力的表达方式，正是此类人群的心灵鸡汤，通过核心顾客的“自媒体”传播，影响到更为广泛的人群，这种传播的有效性和性价比将比任何广告投放形式都更为精准。选择几米为圣诞装饰的主题，是针对顾客的心理诉求而进行的一场心灵喊话。其结果就是朝阳大悦城“几米异想之旅”自开展以来保持着超高人气，室外的大型室外装置一到夜晚就成为此起彼伏的闪光灯唯一的中心，而位于一层展厅之中“每个拥抱都是地球天使的礼物”公益展，成功吸引了人们驻足欣赏。

　　几米拥抱系列1

　　几米拥抱系列2

　　在圣诞装置的设计层面，朝阳大悦城并没有一味追求规模，而是力求每个设计都打动人心。大型户外装置中，几米画下的主人公们纷纷拥抱，奇妙的组合、沉醉的表情让人动容。走在朝阳大悦城中，会邂逅到《向左走，向右走》里的主人公，还会偶遇《地下铁》里的被遗弃的玩具兵，每个设计都让看到的人觉得温暖，而朝阳大悦城正是借助几米的魅力，营造出浪漫、温暖的氛围，让顾客在放心的状态下享受商业服务。

　　“地下铁”中遗弃的玩具兵还原

　　几米世界还原

　　“向左走、向右走”故事还原

　　据悉，此次“几米异想之旅”是京城首次将大众流行文化与圣诞主题景观相结合，而在此之前，朝阳大悦城还在今年年初举行了“80后穿越展”、“恐龙展”、“星空展”、“哆啦A梦诞生前100年特展”等深具文化内涵的活动，而以上每场活动的举办，都是朝阳大悦城针对核心顾客品位的一次次心灵对话。相对于传统商业单一的折扣促销，朝阳大悦城与顾客的互动更加多元丰富和独具魅力，可谓“心有灵犀一点通”。

[责任编辑：段方君]