台媒：百变老夫子 文创长青树

　　老夫子周边产品。图片来源：台湾《经济日报》

　　王泽。图片来源：台湾《联合报》

　　中新网2月20日电 据台湾《经济日报》报道，记得孩提时候的幽默漫画《老夫子》吗？老夫子诙谐、幽默的内容，伴随着华人读者走过50个年头。老夫子哈媒体执行长陈维仁表示，老夫子透过很多方面经营品牌，目前和电视、电影、出版商、玩具、礼赠品制造厂商等有较多的接触，希望可以为彼此带来合作价值。

　　老夫子如何成为长青的文创品牌？陈维仁说，他们花了许多时间，操作老夫子的品牌策略，这些年慢慢挖掘出老夫子的定位。

　　例如有些大陆饮食品牌，让消费者感到食用不安全，老夫子人物肖像造型虽较老派，但是却让读者有信赖度和亲切感，授权老夫子的肖像，会让消费者产生信任感，这种价值不是其它品牌可以做到。

　　扩展品牌 频与粉丝互动

　　目前老夫子已与饮食业某品牌签约，今年第三季在大陆，可望看到以老夫子品牌为号召所成立的餐饮店。

　　陈维仁说，老夫子自1963年连载至今，漫画内容对社会的影响力大，但是今天的漫画连载，影响力已不如二三十年前。当在报纸连载的时代过去，漫画和读者更多的接触，是在MSN显示图片、APP程序等，老夫子花很多力气和时间建立与读者接触的管道，“一定要和读者有密切的关系，读者才会愿意继续关注这本漫画。”陈维仁表示。

　　陈维仁说，大中华地区漫画文学发行量庞大，是很大的现金来源，台湾的作者一定要注重大陆市场，才可能创造成功的机会。老夫子在北京已成立分公司，也养创作团队，才能知道热门话题，不是只画作者喜欢的内容，产品才有机会成功。

　　现在的读者类型和购买习惯，已经和以前的读者不同，以前作者都是默默地推出作品，和读者少有互动；但是现在没有和读者互动，作品容易被遗忘。所以必须有微博和其他社交网站、粉丝俱乐部，让忠实的“粉丝”知道老夫子的最新讯息，让一般读者可以了解老夫子的相关产品，也能帮助授权的厂商推广新产品。

　　老夫子变小了 风靡儿童

　　虽然对老夫子这样的成熟品牌，在实体漫画的销售量上，不一定会大幅增加，但是可以稳定购买族群，对年轻人来说，品牌的吸引力，远大于老夫子的吸引力，因为老夫子的幽默漫画，读者再看到礼赠品、授权商品会有亲切的感受，如此也能协助授权商销售商品。

　　他说，老夫子正努力建立通路和推广新品牌。在电影方面，未来必须观察是否有好的题材以及适合的剧本；至于动漫电影，则会采用可爱Q版的老夫子。

　　谈到创投，陈维仁说公司目前资金充裕，并没打算接受创投投资。他说，创投投资一个案子，必须挹注许多资金，产业的规模也必须做大，有些创投公司为了获得营收，必须于短时间运用各种方式冲高营收。他表示，不希望为了短期的利益，而失去老夫子独有的特色。

　　陈维仁提到，有些新创立的公司需要创投，是因为公司财务会计或管理制度、董事会等制度不健全；但老夫子有独立董事，有许多股东都是大老板，所以老夫子成立公司以来，一直都有健全的公司治理。

　　只是有些案子确实需要大投资。他说，如果老夫子想在多媒体方面拥有较大的主控权，就需要合作伙伴的投资，例如老夫子的卡通电影，就是与大陆华谊兄弟合作。

　　从去年开始，老夫子就一直希望加深品牌的广度，陈维仁说，很多大人和厂商都不相信，老夫子在大陆和港台市场，主要读者都是小学的孩子。

　　为号召小学粉丝，因此结合亚洲公仔，转变为童趣的“小老夫子”，虽然承袭原先的特色，但造型和原先的老夫子完全不同。

　　老夫子授权公仔，操作小老夫子，“小老夫子大冒险”也成为老夫子最近的授权计划。

　　陈维仁表示，今年会花时间经营小老夫子品牌，老夫子已非新品牌，无需从零开始，所以会持续操作“Q版老夫子”授权礼赠品厂商，厂商在销售上也会较有信心。

　　王泽 笑点制造机

　　老夫子、大蕃薯以及帅气的秦先生，这几位在漫画《老夫子》的经典主角，出自王泽(本名王家禧，他以大儿子王泽为笔名)的笔下。多年前，大儿子王泽(见图)接手老夫子的创作，如今即将带领老夫子走向第50年头。

　　谈起老夫子漫画总是眉飞色舞的王泽，有时会露出顽童般的笑容。面对比从前还多的漫画种类，王泽说，老夫子的漫画风格，就算人物有画风的变化，永远不变的是老夫子给予读者欢乐的笑声。即使老夫子的服装不再时尚，也不代表品牌就必须停止经营。

　　也因此，老夫子成立了工作室，一边延续老夫子的经典风格，一边创新品牌。台湾的文创环境，是否有条件培育经典漫画品牌？他表示，老夫子的漫画已经传到第二代，开始接触授权和团队经营；以台湾的布袋戏为例，也是一代代传承，有人负责经营和角色创造。

　　他认为，文创品牌成立团队一起发展，互相表达意见，有不同经验的混合，更可以产出更多不同的题材。他说，像日本的创作环境，除了有漫画家，还有主笔等人，多人的脑力激荡，生产故事速度也会变快。

　　王泽说，以前漫画家只有一个人独力创作，也不知道什么是图像授权。但现在有团队，呈现和第一代老夫子不同的表现型态，例如图像推广、公仔等等授权。

　　老夫子去年曾在玩具创作大展，以外星人挟持老夫子主要人物，作为创作题材，呈现不同风貌；老夫子最近也全新打造漫画加上公仔两者结合的《小老夫子大冒险》肖像。

　　从老夫子进入“小老夫子”品牌，王泽表示，他并不排斥这样的形式，听到小朋友看老夫子的漫画哈哈大笑的声音，他知道很多孩子都喜欢老夫子的漫画，也因此当团队想出“小老夫子”与公仔结合时，他十分兴奋。

　　王泽表示，让老夫子化身各种类型，他都愿意尝试，不过青菜萝卜读者各有所好，他不会因为作品畅销与否，而影响他的创作，因为一位作家最重要的，是拥有创作的“兴奋感”。

　　谈到华人动画创作，王泽认为，台湾在动画技术已臻至成熟，只是在故事和人物细节的处理，仍有空间可以处理地更好。以美国的迪斯尼、皮克斯动画来说，剧情简单不复杂，拥有逗趣内容又感动观众的好故事，才是动画受观众欢迎的关键。

　　王泽受访时，坐在全球只有两张的老夫子漫画沙发，另外一张沙发在香港某家精品旅馆里，成为另类的限量艺术品。

　　老夫子哈媒体集团授权营销总监白坤成也表示，艺术品单价较高，以后希望可以推出平价的老夫子家具，让老夫子以各种方式隽永地存在读者身边。

[责任编辑：郭庆娜]