台媒：让台湾从“小确幸”转向 才有“大未来”

　　中新网3月3日电 台湾《中国时报》3日刊文表示，台湾当前需要解决的难题，要先为士气低迷的行政团队注入“热血”，重新定位台湾社会政策与发展方向，从过去的“小确幸”转骨成“大乐搞”的“政府”，振兴台湾经济，提升台湾品牌价值，为年轻人找出路，台湾才有“大未来”。

　　文章摘编如下：

　　时下年轻人到底喜欢什么，在使用什么媒体？今年奥斯卡奖颁奖典礼的亮点之一，女神卡卡竟然会用美声唱法演唱老电影《真善美》歌曲集，向这部有50年历史的老电影致敬，原唱、女主角茱丽安德鲁斯也上台拥抱女神卡卡，颇有世代传承的意味，但更重要的是，奥斯卡主办单位找女神卡卡来是为了要吸引年轻观众，提高颁奖典礼转播的收视率。

　　开学后，我问了班上的同学，多数没看奥斯卡奖电视转播，也没看过《真善美》；再问他们春节期间看什么节目？多数同学没看电视，更不用说看一播再播的周星驰电影或是《哈利波特》，多位同学表示都在用手机，或是看韩剧。另外，尽管大陆《春晚》的收视率下滑，问了几位陆生，他们说除夕夜吃团圆饭时，仍维持收视习惯，陪同家人观看。

　　奥斯卡另一个亮点，则是由摇滚乐团泰根与莎拉演唱《乐高玩电影》获得提名的最佳主题曲《真是太乐搞了》，并由舞者打扮成乐高小人偶，演奏像是乐高积木拼成的乐器，更现场发送乐高积木拼成的小金人，让手握安慰奖的梅莉史翠普、埃玛史东等陪榜巨星大乐，成为免费代言人，成功传达DIY的品牌创意理念。

　　这部电影被时代杂志评为年度十大佳片，主要是描述世代间乐高创作理念的冲突，在乐高世界中，蝙蝠侠等动漫超人英雄团结起来反抗暴君“总裁”，当带头的小人偶艾密特回到真实世界，发现小人偶抗暴故事的叙述者，其实是小朋友在乱拼、破坏乐高迷老爸“总裁”中规中矩拼装的乐高城市，惹得老爸很生气，决定使用黏胶固定小人偶、“封杀”动乱，结局则是父子和解，互相欣赏彼此发挥的乐高创意，代表品牌价值的世代交替。

　　乐高是超过80年的丹麦系统积木品牌，一路走来经过多次的经营困境，但它不断延伸、转换品牌价值，寻找出路，近年来结合《星际大战》、《哈利波特》，以及《蝙蝠侠》等动漫电影，并推出电玩、网络影音、游戏等，去年营收超过出品芭比娃娃的玩具霸主美泰儿公司。

　　乐高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)网站征求消费者创意，是最早成立群众外包、募资平台的公司之一，乐高版《当个创世神》(Minecraft)，就是由外部乐高玩家提案，两天内获得1万个网友支持，成功商品化的热卖产品。

　　国民党“九合一”选举败选后，想要与“婉君(网军)”沟通、和解，“毛内阁”也要引进群众外包的概念，征求民间创意好点子，让施政“有感”，而当前需要解决的难题，要先为士气低迷的行政团队注入“热血”，重新定位台湾社会政策与发展方向，从过去的“小确幸”转骨成“大乐搞”的“政府”，振兴台湾经济，提升台湾品牌价值，为年轻人找出路，台湾才有“大未来”。(潘家鑫，作者为文化大学广告系助理教授)