两岸传媒精英相聚福建平潭畅谈媒体融合

　　9日，两位前来参会的台湾媒体嘉宾正在扫本次海峡媒体峰会微信朋友圈二维码和“海峡媒体连线”二维码。记者　林辉　摄　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　冬日的海岛，寒风扑面，热潮涌动。9日，两岸40多家传媒业“大佬”一下飞机，就风尘仆仆地赶往平潭综合实验区，聚首海峡媒体峰会。在机场上、在汽车上、在酒店里，记者一路与媒体“大佬”对话，倾听他们畅想传统媒体与新媒体融合的时代进行曲。

　　“两岸交流，媒体先行一步”

　　记者：海峡媒体峰会已经举办了五届，成果丰硕。您认为举办媒体峰会对两岸新闻交流有何意义？

　　台湾联合报社长项国宁：两岸交流，媒体要先行一步。媒体是个很好的桥梁，对于两岸民众之间的交流有着实质性的帮助。透过新闻传媒，两岸民众迅速了解彼此的政治、经济、社会、文化等情况。现在两岸传统媒体合作已经开启，未来完全可以在新媒体方面进行探索，比如网站资讯交换、视频的开放、电子商务等。

　　台湾中国时报副社长张景为：第一次来参加媒体峰会，很高兴也很兴奋。我感觉举办这样的峰会，特别有意义，可以让两岸同业互相了解，分享经验，交流观念，探讨传统媒体转型破“冰”之道。

　　大众报业集团副总编辑魏武：举办海峡媒体峰会很有必要、很有意义。两岸媒体同行在这个平台上可以畅所欲言，深入交流，既可以谈双方正面的东西，也可以直面存在的问题，都会有所收获。我们要把海峡媒体峰会做成一个品牌性的峰会，让两岸越来越重视，使其在海内外媒体间的影响力越来越大。

　　台湾中华日报社长庄松旺：闽台交流一直很热络，如果这种良性的交流继续下去，乃是两岸共赢发展最好的支撑。互联网时代的媒体，不应该只是局限于卖报纸、搞发行这样的老路子，而是要拓展媒体的“第二专长”、“第三专长”，希望通过峰会能够找到传统媒体与新媒体融合与发展的出路。

　　记者：海峡媒体峰会已成为两岸交流的重要平台，您对本届峰会有何期待？

　　湖南日报报业集团总编辑蒋祖烜：海峡媒体峰会已成为一个品牌。我觉得峰会可以继续深入探讨，谈经验，谈合作，还可以朝着更务实的方向，比如谈项目、谈人才交流，将峰会变成一个更加开放、更加务实的文化创意产业和媒体产业的交流平台。

　　台湾人间福报采访部主任沈旭凯：媒体是走在时代前沿的先锋角色。现在年轻人的阅读能力在下降，这次媒体峰会聚焦“传统媒体与新媒体融合”，希望能够为年轻一代的读者找到一种解决方式。

　　“传统媒体转型，一定要拥抱年轻人”

　　记者：在新媒体浪潮下，传统媒体如何与新媒体融合，才能凤凰涅槃？

　　台湾中时电子报总编辑刘善群：传统媒体转型一定要拥抱年轻人。现在以手机和互联网为代表的新媒体发展日新月异，传统媒体生存空间受到较大挤压，两岸媒体加强交流，深化在新媒体方面的沟通和融合，才能架起两岸新生代交流的桥梁。如何通过新的传播方式和手段来拥抱年轻人，是摆在两岸媒体面前的问题。

　　台湾联合报社长项国宁：当前，传统媒体转型是个复杂的问题，也是处于摸索中的问题。目前两岸媒体都还没有找到很成功的商业模式，但每家媒体都在努力尝试。

　　做新媒体是很辛苦。互联网时代，新媒体不做是等死，但做了是条向死而生的路径，至少还有“活”的机会。媒体界要“转脑”，坚持下来，找到突破口，从危机中找到转机。我们不能把传统媒体直

　　接平移到新媒体，也不能用传统的思维和脑筋来经营，一定要吸引多元的人群，如设计师、工程师参与，真正抓住年轻一代的所思所想。

　　台湾中国时报副社长张景为：过去讲大众传播，主要是报纸、电视广播面对受众提供最好的内容。现在新媒体的趋势却是由大众变成分众。

　　在台湾，因应网络的威力形成了很多的新闻话题，之后被主流传统媒体所报道，进行广泛传播。我认为，未来新闻内容不会死，但新闻传播的手段、载体在变。比如20年前唱片公司倒了，载体变了，但内容却不变。当前传统媒体要有好多的记者、编辑，如何把传统媒体这一批优秀的采编人员和资源更合理地转到新媒体上，需要花大功夫。还有一点，未

　　来新媒体对媒体从业人员提出更高的要求。记者的技能需要多元化，不仅要会写作、拍摄、摄像，还要会搜集资料、知晓传播新技术。

　　记者：台湾传统媒体在转型之路上有何尝试？

　　台湾中时电子报总编辑刘善群：在互联网时代，媒体的传播不仅仅是传播新闻，早已变成了充分沟通、双向交流的平台，散播到每个方面。我认为，未来的媒体传播不仅仅是“锚”定社区。世界上有好多的“锚”，如喜欢旅游、喜欢汽车、喜欢体育等，受众就可以自主地、自由地靠近。在互联网时代，媒体完全变成了服务业，主要帮助受众、用户提供他们所需的东西。以前我们媒体生产新闻内容给读者，读者是被动的。而现在我们做的新闻内容，却是让读者自主挑选。

　　台湾联合报社长项国宁：联合报除了新闻网站外，我们推出20多个APP产品，涉及交通服务、医疗咨询等衣食住行方面，不是服务性内容，就是咨询性内容。从去年开始，我们进军电视，设立“UDN TV”电视台，24小时播放，抢占先机。同时我们进军展演业，如清明上河图、兵马俑展演，以及歌仔戏展演。台湾有很多搞文创的年轻人，我们推出“U——设计”平台，建成媒体平台，让有创意的年轻人有展现才华和接触市场的机会。此外，我们联合报有个教育事业处，办了作文比赛，与大陆多个城市合作，仅台湾就有3万多小朋友参加，福建也可以参与进来，这样两岸就可以进行深层次的民众交流。 （本报记者李向娟　李烈 李秋华　倪斌　李芳）