大陆历史剧风靡台湾 台式宣传耐人寻味

　　曾经在大陆一度掀起话题的历史大剧新版《三国》，将于7月2日在台湾中视黄金档播出。近几日，《三国》剧组成员正在台湾进行紧锣密鼓的宣传，以期在这个暑期，能在台湾掀起《三国》热潮，不少业内人士也对这部电视剧在台湾的收视前景非常看好。

　　说起偶像剧、本土剧、综艺节目，台湾可谓星光熠熠。但若要说起大型历史剧，台湾可能真的要俯首认输。如今台湾播出的历史剧几乎都是由大陆购买引进的，也深受台湾观众喜爱。不仅让不少大陆主演成为台湾家喻户晓的明星，也吸引了越来越多台湾影视剧人才加入两岸合拍的大军之中。而随着交流互动的进一步扩大，台湾观众对于大陆历史剧的看法和宣传模式，也跟着悄然改变。

　　台湾历史剧发展受限于市场

　　新版《三国》赴台宣传前，就有台湾网友提出这样的疑问，向来以治学严谨、国学功力深厚闻名的台湾，为何拍起历史剧就那么“惨不忍睹”？

　　其实早期台湾历史剧，尤其是当代历史题材戏剧不乏优秀作品，例如公视的《后山日先照》、《风中绯樱》、《台湾百合》等，但随着台湾戏剧不断发展，一项制约因素的影响越发显现，那就是市场。

　　没有场地万马奔腾、没有城墙大江，历史剧一旦失去了宏大氛围，就怎么也拍不出味道，这是限制台湾历史剧发展的客观地域原因。导报记者曾经采访过一位台湾导演，他说台湾知名演员大多价格昂贵，因而像历史剧这样需要太多人的自是少拍为妙。

　　此外，相比起乡土剧和偶像剧，历史剧的收视群有限，投资商自然不愿意花大钱拍出高成本、需要严谨功夫又赚不了几个钱的历史剧。

　　正是因为这样，越来越多的台湾导演和演员，到大陆寻找出演大型历史题材戏剧。而台湾的电视台，则越来越依赖于向大陆购买历史剧播出。

　　台湾观众爱看大陆历史剧

　　由于网络媒体的发达，早在这次新版《三国》正式被中视购买播出之前，就有不少台湾观众已经领略过此片的风采。不过若要说起最受台湾观众欢迎的大陆历史剧，还要数2001年引入的《康熙王朝》。这部剧在台湾的走红，让人感叹原来创作思路严肃的历史正剧也能征服习惯于看“康熙与韦小宝”之类搞笑剧的台湾观众。

　　据当时的媒体报道，《康熙王朝》创下了大陆电视剧在宝岛台湾的最高收视率，超过了以往《武则天》、《雍正王朝》和《大宅门》。此前颇获好评的《大宅门》在台湾的收视率达到1.7，一度成为大陆电视剧的收视“冠军”；而《康熙王朝》的平均收视率达到2.8。类似的纪录还有很多，《雍正王朝》曾在岛内多家电视台连续6次播出，收视率一直不降反升。而2005年，台湾东森电视台播出的《汉武大帝》，也一度掀起收视热潮，这部电视剧也为黄晓明在台湾戏剧市场打响知名度铺平了道路。

　　此外，部分在大陆并未获得热烈反响的历史剧，到了台湾却有不同待遇。以2007年的《贞观之治》为例，在大陆被批因演义过少而叫好不叫座，却早早被台湾八大电视台预订，两三年内一直在最受欢迎电视剧和DVD出租率中占据数一数二的排名。台湾观众对大陆历史剧的喜爱，更多出于对深厚文化底蕴的向往。

　　大陆历史剧的台式宣传

　　随着新版《三国》的赴台宣传，宣传影片也陆续放出。当第一个宣传片发布到网络时，有不少“新三迷”都觉得宣传片“不够大气”、“像游戏片”。直到28日中视举办的《三国》首映记者会上，台湾光荣特库摩副总经理刘政和的出现，才让一切真相大白。台湾光荣宣布旗下新推出的PC战术动作游戏《真三国无双6with猛将传繁体中文特典版》，将与中视的新版《三国》电视剧携手合作节目内容与宣传。

　　虽然大陆历史剧在台湾频频走红，但由于档期、宣传期不合与手续等诸多方面原因，电视剧主演真正会赴台宣传的并不多。为了在网络媒体的竞争压力下保证收视率，台湾各大电视台都运用不同方式来打响名声。而宣传的第一步，往往是打出“大”的招牌。细心观察就会发现，从《大秦帝国》到《康熙王朝》再到这次的新版《三国》，宣传片中四处可见“巨资”、“史诗”、“巨著”等关键词。此次中视《三国》首映记者会，就特别强调花费6年制作、1000名工作人员、上千匹马匹与6000名临时演员，拍摄期间总共使用2000套盔甲、6000件兵器、3万件服装，强调呈现出三国时代70多场大小战役等。

　　随着两岸戏剧交流的进一步扩展，大陆历史剧台湾宣传的招牌成了“台”。主演在台湾不够家喻户晓没关系，先对参演的台湾演员进行突出，例如这次《三国》让何润东、林心如、黄维德三名台湾演员练手宣传。而当年《贞观之治》宣传时，只饰演小角色的刘真也在台湾宣传期大跳舞步，虽与剧中形象没啥关系，也能让台湾观众倍感亲切。而此次《三国》甚至与台湾游戏公司捆绑宣传，大陆电视剧的台湾宣传之路，耐人寻味。（林静娴）

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