一头“牛”，开启漳台动漫合作之旅

　　“迪士尼有‘大白’了吗？”最近，在漳州从事动漫设计的张阳一看完《超能陆战队》，就成了“大白”的拥趸，不仅四处淘公仔，还计划着赴迪士尼乐园抱一抱这“萌物”。不过，用不了多久，张阳在家门口就能一睹“大白”的风采了。

　　3月12日，台湾动漫文化创意产业发展交流协会与漳州牛庄文创园签订战略合作协议，要在该文创园设立首个大陆办事处。今后，大白、Hello Kitty、哆啦a梦、美国队长等风靡全球的动漫品牌有望落地漳州。漳台两地动漫产业合作，也将就此启程。

　　动漫联姻 正当其时

　　牛庄文创园是漳州首个大型文创园。发展动漫产业，早就在其规划内。然而，由于缺乏资源与经验，牛庄文创园的动漫业务始终难有进展。“我们苦于找不到优秀的动漫团队，难以进行产业链运作。”文创园总经理黄岁进说。

　　黄岁进之言道出了漳州动漫产业的发展现状。漳州市文广新局副局长朱东亮表示，几年前漳州尚有几家成规模的动漫制作公司，但都逐渐退出了市场。如今，漳州仅存零散的小作坊，“大都从事动漫手游制作，产业链短，创造的价值有限，时刻面临被‘山寨’的风险”，亟需注入“新鲜血液”，增强造血功能。

　　“台湾动漫业长期为日美漫画代工，在创意设计、研发运营、人才培养以及营销管理等方面优势明显。”台湾动漫文化创意产业发展交流协会理事长陈治华认为，漳州动漫业若借助台湾动漫平台，可对接更多国际资源，实现与国际动漫业的接轨。

　　陈治华祖籍福建，从事动漫行业已26年，早在2002年就与大陆同行展开交流合作。陈治华对家乡有着特殊的感情，但之所以选择与牛庄文创园合作，最主要的原因是两地动漫产业合作的时机已成熟。

　　“近年来，福建各级政府出台了许多支持动漫产业发展的激励政策，让我感到福建虽是文创产业后起之秀，但前景广阔，极具发展潜力。”陈治华表示，受制于市场空间小、人力不足等因素，台湾动漫产业正逐步向岛外转移，同根同源的福建正是最合适的承接地，而牛庄文创园以“牛精神”打造“牛文化”的经营理念，主题鲜明、个性突出，正符合未来文创产业发展的方向。

　　以“牛”为媒 衍生产品

　　所谓以“牛精神”打造“牛文化”，不仅指文创产业需要牛一般持之以恒、勇于拓荒的精神，还代表着漳台的合作将始于“牛”，并将以“牛”为载体不断进行产业链延伸。

　　“我们首先要为牛庄文创园设计出‘牛’的动漫形象，并围绕该形象，开发出电影、动画、玩具等多元衍生品，形成完整的动漫产业链。”陈治华说。

　　对此，黄岁进有进一步的构想：“要把动漫元素与漳州本土产业相结合，形成新的消费热点。”他举例说，漳州是瓜果之乡，但传统农业的附加值并不高，可以尝试对其进行动漫包装，制作成带有文创味道的伴手礼。

　　当然，动漫元素还不止于此。在黄岁进的规划中，一座3000平方米的动漫展馆将成为国际知名动漫品牌的聚集地，诸如Hello Kitty、哆啦a梦、美国队长等都将入驻其中。“福建目前尚无大型的动漫展，我们希望借助与台湾的合作，引进国际资源，培育出新的消费热点。”黄岁进告诉记者，接下来，动漫主题餐厅、动漫主题乐园将入驻牛庄文创园，开始实践这一构想。

　　与此同时，陈治华也将把漳州的“牛”带到海峡对岸。“我们将通过协会的平台，把漳州的动漫产品带进台湾各大文创园、咖啡馆、书店，以此提高漳州动漫在台湾的影响力。”陈治华说。

　　双向互动 前景广阔

　　牛庄文创园牵手台湾动漫，仅仅是一个开始。朱东亮认为，两岸合作不是简单的“拿来主义”，而应通过双向互动，从中找到自身的症结所在，并对症下药。

　　“动漫作品不能只停留在绚丽的画面上，却忽视了其最重要的内核是感人的故事，而在说好故事之余，还要重视动漫产业链的运作。”从事多年文化工作的朱东亮曾见证了一起失败的案例。几年前，漳州一家企业投资近千万元拍摄了一部动画片，却因为缺少产业链运作的意识，最后血本无归。

　　“目前，我们的动漫产业链尚不完善，生产出来的动漫产品止步于电视台、影院，但这只是行销的一个环节，衍生产品的开发，才是动漫产业的盈利点所在。”陈治华以当下大热的“大白”为例说：“国际上成熟的经验是，在动漫形象创作之初，就嫁接了完整的产业链，从而做到‘大白’衍生品与影片的同步推出。”

　　在这一方面，漳州丰富的文化资源将成为未来双方合作的重要驱动力。朱东亮认为，漳州的木偶、剪纸等艺术形式都可以通过创意转化，融入动漫元素，开发出新的动漫产品。“同时，漳州民间还有丰富的故事素材，结合形象生动的动漫产品，可以打造出好的作品，加之行而有效的运作，市场潜力巨大。”朱东亮说。

　　动漫产业活了，发展文化旅游更有底气。“目前，牛庄文创园正在申报4A级旅游景区，文化旅游将成为新的旅游热点。未来，我们的动漫衍生品、动漫展、动画表演等，都将成为文化旅游的重要组成部分。”黄岁进说。(张辉 郑蔡乐)

　　采访手记>>>

　　挖掘“富矿” 说好故事

　　动漫属于内容产品。因此，故事是其第一要义。唯有讲好故事，才能打动人心，从而更具底气地勇闯市场。但近年来的怪象是：华丽的画面竞相争夺眼球，炫酷的特效令人眼花缭乱，真正感人的故事却被束之高阁。形式固然重要，但当形式大于内容，无异于本末倒置。

　　漳州的动漫产业缺乏基础，牵手台湾文创业，是实现突破的大好时机，但突破也应有循序渐进的时间表。因此，在发展动漫产业的过程中，漳州要学习的不是如何“炫技”，而是如何说好一个故事。作为历史文化名城，漳州的历史文化资源犹如一座“富矿”。去年，《漳州民间故事丛书》中文简体版在漳州首发，中文繁体版预计于今年6月份在台湾出版发行，流传了近千年的民间故事将唤起两岸同胞共同的乡愁。如何运用自身优势，让老素材成为新产业发展的原动力，值得漳州动漫业探索和思考。

　　来自台湾的经验告诉我们，好故事加上好包装，继而引入完整的产业链，发展衍生产品，并进行市场化运作，可以产生最大的经济与社会效益，培育出新的消费热点。在这一方面，漳州动漫业刚刚起步，我们期待它的成长。(张辉)