传统媒体迎大变局 “破”“立”之间看融合

　　2014年末，已经历过数个“寒冬”的传统媒体呈现出厉兵秣马、枕戈待旦之势，迎接媒体业的大变局。

　　近日，广州日报整合成立的中央编辑部正式运行，旨在搭建跨越纸媒和新兴媒体的新闻统筹平台；萧山日报改革采编部门，取消了传统的采访部门，全部记者纳入全媒体采集中心；华西都市报发布媒体融合i战略，倾力打造接管都市生活的主流媒体集群……

　　今年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一，融合已成为当下媒体业的时代印迹。

　　2014年，传统媒体与新兴媒体有分有合，有破有立，危机中孕育着生机。乱花渐欲迷人眼的变局中，更多人关心的是：媒体融合的未来在哪里，究竟会怎样？

　　一种趋势

　　融合是大势，且有加速的趋势，其最突出的表现是一系列的组织融合和机构创新

　　2014年被称为媒体融合元年。元年之始，并非花团锦簇。

　　新年伊始，上海新闻晚报停刊，国际金融报改日报为周刊，中国经营报取消广告部，一些都市类报纸的征订和销售额减三成以上……传统媒体惊呼警惕了多年的“寒冬”仿佛一夜之间到来了。

　　与此同时，一些以UGC（用户原创内容）模式运营的新兴媒体和自媒体快速发展，国外的一些纸媒实现了网络版收费，美国的纽约时报网络版营收第一次超过广告业务。

　　“新兴媒体逐步壮大，传统媒体有被新兴媒体取代的势头。”暨南大学新闻与传播学院院长范以锦说：“我们历来把传统媒体当成主流媒体，如果主流媒体形成不了传播的影响力，主流地位也会失去。从国家层面考虑，巩固重要舆论阵地，必须强化传统媒体与新兴媒体融合发展。”

　　融合是大势，近年以来，媒体融合的实践有加速的趋势。过去一年，新兴媒体从传统媒体的战略布局之一变成战略重点。

　　以人民日报为代表的媒体“国家队”在媒体融合发展上步步为营，新兴媒体项目纷纷上马。人民日报的微博、微信和客户端等新兴媒体平台坚持“一次采集，多种生成，多元传播”的传播路径，在舆论场中赢得了好评。

　　过去一年，融合最突出的表现是在一系列的组织融合和机构创新上。一些全媒体采编中心、中央编辑部、新媒体中心等机构纷纷成立，一些媒体集团实现了拆分合并，强强联合。

　　一些传统媒体的新媒体战略成效显著，打造了一批有影响力的新兴媒体平台。

　　去年底，上海报业集团的合并整合在业界曾引发一阵惊呼。继之而行的是湖南，今年，湖南的潇湘晨报、长株潭报、法制周报和当代商报划归湖南日报报业集团；湖南广电、芒果传媒、教育台重组为湖南广播影视集团。按照设想，整合之后的湖南广播电视台、湖南日报报业集团、湖南出版投资控股集团，将资源向优势企业集中，放大规模效应，减少同质同构恶性竞争，目标是培育几家有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　“当前一些传统媒体融合实践取得了一定成效，他们的主要做法是借助新兴媒体战略把资源从效率低的环节配置到效率高的环节，提高资源的使用效率。关停一系列报刊降低报业集团运行成本，优势资源被配置到新兴媒体方向，带动了传统媒体的融合发展。”复旦大学新闻学院教授朱春阳说。

　　两大难题

　　技术向来不是传统媒体的强项；体制创新、组织融合和流程再造的突破更难

　　今年是传统媒体与新兴媒体走向深层融合的一年。

　　11月在乌镇举行的首届世界互联网大会上，传统媒体与新兴媒体坐在一起华山论道，管中窥豹，可见的是格局之变和融合大势。互联网对媒体的冲击、渗透和改造，已经超出了人们当前对传播理论和传播方式的认知。

　　“内容为王是传统媒体赖以生存的基石，但在互联网时代，平台搭建商的影响力却远远超过了内容供应商。”朱春阳说：“技术向来不是传统媒体的强项，媒体是随着技术的进步而变化的，当技术本身成了媒体的一部分，传统媒体自然会感到无所适从。”

　　今年3月，人民日报媒体技术股份有限公司注册成立，成为人民日报媒体融合实践的新成员。

　　“人民日报作为一个大型的传统媒体，在技术方面存在短板。成立媒体技术公司，是想补上这个短板，并且希望能够为人民日报下一步融合发展提供技术的支撑和技术的驱动。”人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁说。

　　在中山大学传播与设计学院院长张志安看来，除了自己进行技术研发，互联网时代传统媒体更需要融会贯通，为我所用。“通过传统媒体的网站进行技术产品的孵化，是非常困难的。传统媒体与新兴媒体融合发展，可利用成熟的互联网技术为自己所用。”张志安说。

　　综观2014年传统媒体的融合实践，主要集中在技术、产品、市场和传播平台的融合上，而体制创新、组织融合和流程再造方面，依然没有大的突破。

　　“流程再造和组织融合涉及利益格局的调整，这是改革的深水区。媒体融合能否顺利，未来发展如何，关键在于能否顺利渡过这个深水区。”浙江广电集团新蓝网总编辑钱黎明说。

　　一些专家提出，在媒体融合中，新兴媒体是打造“中央厨房”的主体，承担着“中央处理器”的功能，新兴媒体应该在媒体融合中发挥更主动的作用，承担起媒体融合的责任。

　　从现实效果看，今年几次大的新闻事件的报道，无论是马航失联事件，还是反腐重拳出击，新兴媒体在报道的深度、广度和速度上都有超越传统媒体的势头，一些有影响力的报道也是先在网上引发反响，传统媒体才快速跟进的。

　　但从今年一些传统媒体融合的实践来看，传统媒体的积极性和主动性依然是媒体融合的关键。囿于一些机制体制的原因，传统媒体的一些采编部门积极性并不高，所谓的报网互联互动也是表象的，随机的，不稳定的，这都是简单的物理反应，离真正的媒体融合和流程再造还有很大的距离。

　　三个方向

　　用互联网思维谋划融合；对采编资源再分配，赋予新闻网站采访权；让新兴媒体有法可循

　　今年也是传统媒体的新媒体产品大爆发的一年。“两微一端”（微博、微信、客户端）成为媒体的“标配”。

　　一批由传统媒体打造的新媒体产品如同一阵清风，注入了原本有些凌乱的新兴媒体和自媒体平台，凭借传统媒体的专业水平和职业素养，打造了一批有影响力和公信力的新媒体产品。

　　今年6月12日，人民日报客户端正式上线，上线一周下载量即超过200万，目前下载量已超过1600万，成为主流媒体进军新兴媒体的排头兵，在当前的舆论场上赢得了一席之地。一些地方媒体推出的新媒体内容和产品也曾引发广泛关注。

　　然而，也有一些专家指出，当前传统媒体的新媒体产品依然奉行着传统的经营逻辑，即优质的原创内容换取海量用户、影响力和相应的商业价值。这种盈利如果逻辑不变，虽然形式是新的，但依然还是个传统媒体。

　　“互联网是要对资源重新分配、重新匹配、重新组合的一种技术性力量，媒体需要用这种思维来谋划融合。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明说。

　　今年10月，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》，结束了新闻网站采编人员有采访权利却无合法身份而感到尴尬的状态，这对媒体进行采编资源再分配有重要意义，对媒体融合发展影响深远。

　　让人对未来媒体融合进展抱有更大期待的，除了新媒体产品和网站记者采访权，更明显的是媒体对知识产权意识的增强。

　　今年世界杯期间，中央电视台关闭了直播分享权，改由自家的CNTV及客户端“央视影音”播放。紧接着湖南卫视芒果TV实行独播战略，将湖南卫视多个王牌节目的网络播放权收回，互联网版权一律不分销。这让看惯了几大视频网站直播的人们大呼不适。

　　今年6月，新闻聚合网站“今日头条”宣布获得1亿美元C轮融资，在业界引发轩然大波。新京报、广州日报、财新等媒体随即通过社论、诉讼、声明等方式要求其停止侵权行为，国家版权局也对其进行立案调查。

　　“传统媒体版权意识觉醒，让人悲喜交加。喜的是做了这么多年的内容‘奶妈’，互联网媒体对传统媒体知识产权的侵权行为终于引起了足够的重视；悲的是在媒体融合大潮涌动的今天，传统媒体已经错过了最好的维权时间，融合的话语权落在了新兴媒体手中。”朱春阳说。

　　让新兴媒体有法可循，让媒体人有法必依，这是实践的需求，也是实践的教训，捍卫传统媒体的知识产权，维护媒体人劳动的价值和尊严，是关乎媒体生死的大课题，也是关乎未来融合成败的大课题。