两岸广播交流研讨会在台举行 聚焦电台品牌营销

　　“2014海峡两岸广播交流研讨会”30日在台北圆山饭店举行，来自两岸各地近100位广播电台代表，围绕“电台品牌营销”主题进行交流研讨。

　　本届活动主办方、台湾广播事业协会理事长廖婉池开幕致辞时说，近年两岸广播菁英互相学习、分享经验，研讨会已成为广播界重要沟通平台；双方互动密切，更由于彼此善意与积极作为，开启了两岸无限可能，尤其广播媒体在社会关怀议题上具“深度”、“广度”，更显成效。

　　廖婉池说，今年5月大陆有一项统计显示，在传统媒体广告收入整体下降0.2%的大环境下，广播广告逆势增长9.4%，主要原因是“开车族”对广播有超强购买力。因此，只要巧用创意，能将客户效益最大化，也为广告主带来可观营收。

　　中央人民广播电台副台长赵铁骑致辞时表示，台湾广播电台在奋斗中所显示的市场驾驭力和专业素质常受大陆电台业者称道，成为学习借鉴的典范乃至亲密合作伙伴。由于大陆幅员辽阔、地区经济发展差异大，各地电台经营模式不尽相同，运营者面对的困难和压力仍然很大。在品牌行销方面，大陆电台还有许多求教于台湾同行的地方。

　　赵铁骑说，交流之初，两岸媒体都心存期待，希望借助对方平台推动本地产品市场实现跨越式品牌行销，但因种种因素，其效果仍举步维艰。“如何实现这一点，短时期内恐非广播媒体自身能解决，还应寄希望两岸和平发展往更深层次空间拓展，还需两岸社会各界共同努力。”

　　根据研讨会议程，台湾“HitFM联播网”节目暨行销总监吴声纬、上海广播电视台广播新闻中心主任助理兼总编室主任范嘉春、北京人民广播电台广告经营中心营销总监陆彤、中央人民广播电台财务管理中心主任周伟、台湾世新大学传播学院院长陈清河等代表性人士，将从产、学角度切入、通过具体案例来分享各自品牌行销经验。

　　海峡两岸广播交流研讨会自1995年首次举办，每两年一次，今年是第十一届，也是第六次在台湾举办。