应对电商来袭 台湾诚品书店逆势“登陆”（图）

文创产品

诚品书店一角

老唱片专卖

　　2014年3月，台湾诚品迈入25周年。25年来，诚品由台北仁爱路圆环的小型人文艺术书店开始，已逐步成为一家涵盖书店、画廊、展演、商场、餐饮的文创产业经营平台。

　　以“诚”为“品”，代表着台湾诚品书局对美好社会的追求与实践。其实，在电商和电子阅读的冲击下，一些模式、风格独特的好书店也逐渐没落，而诚品书店却逆势而上，成为台湾文化创意产业领导品牌。继在香港成功开设分店后，近日诚品集团在台北宣布，将进军大陆市场，首站选定苏州和上海。

　　一组数字开创历史

　　诚品25年开了43家店，其中42家在台湾。

　　1989年3月，诚品第一家店在台北敦化南路落脚开业，从此便一发不可收。在中台湾和南台湾相继开了几家店面后，1999年，诚品敦南店成为全球首家24小时不打烊书店，开创了读者零时差的城市阅读生活；2012年8月，诚品香港铜锣湾店开业，成为其在海外的首家书店；2014年1月，诚品云林县虎尾店的开业，完成了诚品第43家店的布局。

　　现在，诚品每年有1.5亿人次造访；会员人数已近百万；每年举办5000场演讲、展演等艺文活动，吸引逾500万人次参与；诚品书店有25万种书目、270万册图书，10万种品项、180万个文具、影音等商品……

　　诚品开创人吴清友，出生于台南县的一个贫穷渔村，其父吴寅卯是家族中第一位受过高等教育的人。吴清友从台北工专毕业后，进入专卖饭店餐厨设备的诚建公司工作，31岁时，他接下该公司的全部股权，使之蒸蒸日上。此时，吴清友转而全力经营诚品。

　　1989年敦南店创立之初，该店以建筑、艺术书籍为主。1991年吴清友扩大营业范围，综合书区、艺文空间与画廊的组合，开创了台湾书店以此经营的先河。由于诚品书店独特的定位与经营者对理念的执著，让爱书人眼前为之一亮，开幕后很快就在市场上树立起广泛的知名度，很多人更惊讶台北竟然有如此高水平的书店。

　　诚品颠覆书店概念

　　现在，当你走进这家台湾本土自创品牌的店面，与一般印象中的传统书店已经迥然不同。

　　踏进诚品敦南店大门，就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香；而诚品生活松烟店的书店设在3楼，伴着书香，旁边就是一家百年茶店；两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的选书空间、具有欧洲图书馆风格的书城，空间对称而有层次，连贯中有区隔，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围感受，让每个进入诚品书店的人，都会不自觉地轻声细语、放慢脚步。

　　诚品重点为读者营造阅读空间与阅读心情。其书柜面板保持15度倾斜，体贴读者，书架上的书伸手可及，或站或坐，随你高兴。爱书者说，诚品书店让书店不再只是购书地点，而是可以悠然流连的书香世界。

　　“畅销榜”和“推荐榜”，是诚品定期向读者推出的固定节目。一些有点冷门的好书，即使已在书架上睡上3个月，诚品也不会把它送入仓库，这就是诚品与传统书店的差异，并为爱书者称道之处。事实上，这种在诚品悉心规划下的操作手法，让一些冷门书往往也大爆“冷门”，销售奇佳。吴清友就曾表示，畅销书也许周转率高，可以带来很高的利润，却不是他的经营重点。“好书不寂寞”才是他们努力的目标。

　　现在，走进诚品，创意商品、服装百货、手工艺品、现场DIY、各色餐饮应有尽有，已经颠覆了人们对传统书店的概念。

　　开枝散叶两岸三地

　　事实上，台湾诚品在香港开设分店之前，就已经进入大陆，他们首先选择的是苏州工业园区。2011年5月27日，台湾诚品书店在大陆的首家分店——诚品苏州分店正式奠基开工，该项目预计在2014年内完工。

　　据介绍，届时，在近5万平方米空间苏州诚品里，不但有诚品书店，还有商场、美食餐厅、咖啡厅以及画廊、多功能视听展演厅、实验剧场、艺文空间等，未来将引进各类文化活动，举办讲堂和戏剧演出等，并与苏州艺术家、文化工作者建立联系，成为融合苏州在地精神的城市文化新地标。

　　据诚品相关人士透露，除苏州之外，目前，诚品上海分店也已敲定，选址在浦东开发区的上海诚品，将成为大陆第二家诚品分店。

　　进入3月，为庆祝25周年的到来，诚品将推出一系列活动与读者分享，包括主题书展、阅读会、音乐会、老电影欣赏、两岸三地大讲堂、文创设计、餐饮文化等。

　　当书店里不只卖书，还包括人文、创意、艺术、生活等内容时，所以，它就不再是买了书付钱就走的地方，这便是诚品的迷人之处。可以预见，飘洒书香25年的诚品，将继续散播丰富的阅读文化，用书店攻占人心。