两岸文化精英齐聚杭州 头脑风暴献计文创发展
原标题：两岸文化精英杭州齐聚 头脑风暴献计文创发展
国际在线消息（记者李琳）：20日，在首届两岸文创产业合作论坛的现场精英汇聚，单霁翔、陈立恒、王中军、朱宗庆这些在两岸文化领域举足轻重的人物聚首在杭州，共谋两岸的文创产业发展未来之路。他们围绕着“文化遗产传承与产业的结合”、“自主品牌创立与产业竞争力提升”和“两岸文创产业交流与合作机制”等议题直抒胸臆，交流互动。这一过程中碰撞出的火花不仅为两岸学者、业者点燃了智慧之灯，也为两岸的文创产业合作与发展开启了一扇扇值得探索的大门。
单霁翔：文化遗产保护要穿越死亡之谷
作为中国大陆文化保护的重地，故宫承担着文化遗产保护与传承中华文化的重任。故宫博物院院长单霁翔表示，文化遗产保护不能掉进死亡之谷，因此要处理好文化和产业的关系，行程彼此互动。他表示，过去很长时间文化遗产保护被认为是隶属于某种专业和行业的工作，与社会和民众的关系并不密切。如今要加强文化遗产的传承和保护就应改变思路，使得更多企业和产业融入到文化遗产的保护中来。文化发展如果不能与产业结合将会是死路一条，反之则会气象万千。文化遗产保护的核心是要使其具有尊严，这就要做到给人带来美感，成为经济社会发展的积极力量，以及惠及广大民众。
他说，台北故宫博物院就有很多值得借鉴的地方，尤其是台北故宫博物院商店的纪念品，不仅制作精良，质量上乘，而且贴近民众，给他留下了深刻的印象。近年来，北京故宫博物院也在加强文创领域的探索，如在首都国际机场建立故宫印象的展区，加强故宫英文网站和青少年网站的建设，通过文创产业探索一条穿越“死亡之谷”的道路。
陈立恒：文创产业的关键是文化的再次升值
对于走在时尚文化前沿的台湾法兰瓷股份有限公司总裁陈立恒来说，保持文化产品在领域内的领先地位是非常重要的。他表示，时尚依靠的是文化软实力，也就是文化的服务力，通过文化增加产品的附加值。文化产品只有创造出社会价值才能拥有恒久不衰的魅力。艺术和产业应该是相互促动的关系，没有艺术的启发，产业很难取得精进。一件好的艺术品要具有几个功能才能立足，并能产生恒久不衰的魅力，即：打动人心，启发想象力、传达语言不能表达的内涵。
苏文宪：把故宫带回家去
作为台北故宫博物院文创行销处处长苏文宪认为，文化不应束之高阁，应该更加亲民化。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，苏文宪用这样一句古诗贴切地形容文化与社会大众的关系。台北故宫博物院将文创产业应用于文物领域，通过文化联合创意及产业的运营模式，探索一条新的文物保护之路。他表示，故宫正是以这样的理念，通过创意的手段，增强文化的贴近性，“让大家来分享，把故宫带回家去” 。
王中军：品牌为王
华谊兄弟传媒集团是中国大陆知名的综合性娱乐集团，作为近年来中国大陆文化产业发展的翘楚，集团创始人、董事长王中军表示，作为一家以文化为主题的企业，品牌建设至关重要。华谊兄弟正是秉承着这一理念，着力打造品牌，增加受众对华谊兄弟这一品牌的信任度。与此同时，注重衍生产品的深入挖掘。目前企业在着力打造的就是电影主题公园、电影旅游小镇和产业聚集区这三个领域，通过将文化产业化，深入挖掘文化的价值。
[责任编辑：段方君]
