ECFA时代的台湾产业故事：想象的力量及其开启的空间
作为两岸经济合作框架协议（ECFA）早收计划实施后的首个大陆采购团，南京8家企业日前在台北与台湾43家厂商进行了采购洽谈，总计创造2亿美元商机。记者曾走访的台湾“金车”公司也在其中，因此致电求证具体成果，却“扑了个空”。工作人员告诉记者，副总经理李玉鼎陪同南京客人去工厂参观了。
对于“金车”，大陆消费者恐怕大都不太熟悉，但喜欢喝罐装咖啡的人们对“伯朗”这个品牌大概不陌生。据了解，在目前大陆的罐装咖啡市场上，除占有率居首的“雀巢”之外，“伯朗”的业绩也十分不俗。
“ECFA最大的意义在于，开启台湾未来想象。”台湾“中研院”院士管中闵曾这样说，“商机，就在想象里。”记者在岛内采访也深切感受到，台湾业界对ECFA的关注，普遍不局限于早期降税收获——毕竟有更多产品未在首批清单中，他们更多的是基于对两岸经贸互动更趋深化与开放的期许，展现出面向未来的信心和进取心。
“金车”是一个非常特殊的台湾企业。李玉鼎的父亲李添财1956年创建“金车”，以生产杀虫剂起家，保洁用品如今仍是企业产品的一大系列。30年前，“金车”涉足咖啡行业，从生产罐装咖啡延伸到开设连锁咖啡馆，从饮用水生产又拓展到威士忌酿制。此外，“金车”还从事兰花培育、保健食品生产，甚至还投入生物技术开发。
应该说，这是一家充满产业想象力的企业，很难将其定位为传统产业。从“金车”的故事，或许可以看到台湾产业界特有的精神与创造力。
初到台北的游客，往往惊异于遍布全城的咖啡馆。走累了，随便转进一条小巷，都可以找到一家小憩片刻。到咖啡馆喝咖啡、会朋友，甚至办公、写作，早已稀松平常。“30年前谁也想不到，今天台北大街小巷会有那么多咖啡馆，密度跟欧美城市差不多”，李玉鼎说，“金车”涉足咖啡行业时，台湾人还很少有喝咖啡的习惯，更别说喝罐装咖啡了。
时过境迁，“伯朗”罐装咖啡不仅在台湾市场拥有傲人的占有率，还“西进”大陆，在2008年就突破了840万罐的销量，市场主要分布在上海、广东和福建三大区域。据了解，2005年“金车”在上海设立首家全资子公司后，陆续又在杭州、厦门、广州、北京、武汉、南京和成都等地设立分公司，销售自产的罐装咖啡以及威士忌酒，沈阳也在评估中。
此外，伯朗咖啡馆如今在台湾已经开设43家店，在大陆除早前落户上海的4家之外，已着手准备在北京等其他大陆大型城市增设分店。李玉鼎告诉记者，明年的目标是使伯朗咖啡馆在两岸的门店增至70家以上，在大陆则希望在明年底前至少再开10家。
李玉鼎表示，大陆市场呈现跳跃式的成长态势，虽然“金车”近年来才投入其中，但看好未来的发展，将稳步地持续开拓。
“金车”曾率先在台湾投身威士忌生产，如今年产量已达900万瓶，还在国际评酒赛事上获得不少奖项，也开始着手打开大陆市场。
更有意思的是，近年来“金车”还积极通过制造业结合服务业，进行转型升级。不久前，记者走进“金车”位于宜兰的威士忌酿造厂区，大片的草坪，优雅的红楼、灰墙，配上异域风格的咖啡馆，让人很难相信这是一家现代化的工厂。
记者还看到，一队游客正在导游的引领下参观厂区。“金车”企划部副主任马明皓告诉记者，这里的厂区已经完全“观光化”，成为宜兰观光的重要景点之一，接待过不少大陆旅游团，北京六必居等不少大陆企业也来过这里，进行参观交流。
管中闵认为，在ECFA开启的新时代，台湾产业要把握机遇，需要突显新思维，其中就包括将制造业与服务业“双强”整合起来。李玉鼎则说：“我们一直在尝试跨足不同的领域，也希望能够成为引领风潮的人。”
“金车”故事所反映的台湾产业经验与经营哲学，相信在两岸经贸携手发展的新舞台上，能够落实成为一种风潮，创造更多的企业传奇。（记者 郭鑫 陈键兴）
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