拓展大陆市场份额 台啤将在长三角设生产基地
去年台啤公司在大陆销售业绩1亿元新台币。图片来源：东南网
7月31日，台湾烟酒公司对外发布资讯称，今年夏天前将在上海周边建厂投产，初期投资人民币2亿元，预期销售5万吨台湾啤酒。台湾烟酒公司董事长韦伯韬表示，公司计划终极投资5亿元人民币，除了初期建厂外，未来还将打造年产量20万吨的生产基地。
根据此前公布的资讯显示，去年台啤公司在大陆销售业绩1亿元新台币。今年以来，台湾啤酒在大陆的销售，虽然局面逐渐打开，但在大陆的终端销售价格，仍是本土啤酒的两到三倍。市场普遍认为，台湾距离大陆这么近，台啤与其他进口啤酒相比，应该更有价格优势。因此，对于刚踏上大陆 “征程”的台啤，当务之急就是尽快在地化生产。
新厂或将设在江苏淮安
起源于1919年的台湾啤酒，在台湾人心里，它就像台北的101大楼，具有标志意义。从90年前开始生产啤酒，到65年前设厂销售，在台湾市场的占有率一度高达99%，即便在市场全开放后，也还长期占有台湾80%的啤酒市场。
韦伯韬接受本报记者采访时指出，去年台啤在大陆取得商标权，并成为广州亚运会的赞助商后，算是开启“进军”大陆之路。台湾烟酒公司规划，2010年台湾啤酒要在大陆五大一级城市以及其他二级城市征求独家代理商，配以更多、更大规模的营销策略，预估今年大陆市场的台啤销售量可增长20倍，达新台币20亿元。
至于生产基地将具体设在何处，韦伯韬不愿意更多透露，只是表示大上海地区很多区县都希望他们去投资。
据上海熟知情况的台商透露，台啤考察大陆设厂已有一段时日，地处长三角城市群22城市之一的江苏淮安，很有可能成为台啤的选择。据称，淮安的水质是吸引台啤落地生产的主因。
借广州亚运会营销
和众多台商一样，韦伯韬也喜欢用“质量”强调自己产品的优势。“我们的啤酒师都是学有专精的人，很多都是留学德国的专业酿造人员！”他也相信，两岸热络的交流，会让台湾啤酒有更大的空间。
在岛内，台湾啤酒拥有众多代言人，形形色色的广告也是让人眼花缭乱。韦伯韬表示，进入大陆后，不会改变借公共管道提升品牌知名度的做法。去年开始，台啤开始积极寻找各种增加见光率的管道，为此，台湾烟酒公司砸下8000万元人民币，顺利让台啤成为广州亚运会合作赞助商。
韦伯韬说，与亚运会的结合，只是台湾啤酒“登陆”的开山之作，随着台啤各代理商布局完成，各地也会推出各具特色的营销活动，台啤在大陆的知名度定会随之水涨船高，销量自然也没问题。
对于“在地化”的推动，台啤厦门代理商表示，作为一个新进大陆的品牌，台啤在品牌营销方面还需要投入更多，才能形成消费风潮，才可能赢得美誉、占领市场。(张燕娟）
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