“时报金犊奖”评审专家为广西横县做大做强茉莉花产业把脉
中国台湾网6月9日横县讯 6月7日，刚刚结束“时报金犊奖”复决审的两岸创意专家一行29人，来到中国茉莉之乡——广西横县，了解茉莉花产业发展，举办茉莉花文化创意研讨会，为横县做大做强茉莉花产业把脉，助推横县经济社会发展。
“时报金犊奖”专家一行先后参观了广西顺来茶业公司、北京张一元茶业公司、横县农村电子商务公共服务中心、中华茉莉园、横县茉莉花交易市场，品尝了横县特色菜肴，亲身体验了横县茉莉花产业发展后，召开了茉莉花文化创意研讨会。广西台办主任李东兴、旺旺中时文化传媒（北京）公司总经理林淑黛、横县县长曾鹏鑫、南宁市台办主任何见霜等出席研讨会，“时报金犊奖”复决审两岸创意专家、横县政府各部门及横县茉莉花茶企业负责人、广西驻邕高校代表共70多人参加，研讨会由横县县委常委、统战部长陈国盛主持。
曾鹏鑫、林淑黛、李东兴分别在研讨会上致辞，表示来自海峡两岸的创意专家学者都是行业的翘楚和精英，他们就如何打造横县茉莉小镇和茉莉全域旅游品牌、开发茉莉文创产品等议题做了精心分析和研究，希望通过两岸创意专家与横县茉莉花的结缘，碰撞出智慧的火花，激发出奇妙的创意，希望茉莉花文化创意研讨会的成果能够像茉莉花一样美丽芬芳满天下，如动听的《茉莉花》歌曲一样唱遍大江南北。
在专家主题发言环节，第26届“时报金犊奖”复决审评审团主席、田+网电子商务公司董事长张乐山以“城市IP与旅游品牌”为题，强调横县在做好特色产品、环境建设、促销推广的基础上，要聚焦和确立横县特色品牌故事，把故事讲得更具辨析度、个性更加鲜明、参与度更加强烈。
清华大学美术学院视觉传达设计系副主任陈楠以“茉莉文创产品创作与行销策略”为题，围绕如何创作以茉莉花为元素的横县城市IP符号问题谈了一些独到的看法，提出横县的城市IP符号要跳出仅仅以茉莉花为代表的思路，要运用多种有效元素创造出城市IP符号。强调必须要重视城市IP符号的法律问题，设计创作过程中，既要重视创作过程中不能抄袭和仿冒已经注册的作品，也要在创造出城市IP符号后尽快注册商标，依法保持城市IP的知识产权。
林淑黛在发言中表示，2015年全年国内旅游人数达到40亿人次，消费额超过3万亿元，一部好的网络宣传片，其拍摄地可以迅速成为旅游热门城市，旺旺中时文化传媒（北京）公司希望能够与横县以茉莉花为题进行影视制作、传播和推广的合作，以影视带动提升旅游形象，创造城市美学IP符号，塑造横县的城市口碑形象，带动当地旅游业的发展。
在专家访谈环节，中央网络电视台（央视网）副总裁夏晓晖、英赛品牌行销顾问有限公司董事长曾百川、台湾北士设计公司负责人唐圣翰、两岸资深广告营销专家薛振添、台湾六六三六创意公司创办人纪渊字等5位两岸创意专家围绕如何结合横县特点，打造商旅一体的茉莉小镇、整合资源打造全域旅游名县两个话题进行交流发言，两岸创意专家对横县近年来在特色产品、环境建设、促销推广、品牌建设等方面所做的卓有成效的工作给予了充分肯定。专家们针对横县的存在的问题也提出了中肯的意见，表示横县的旅游形象宣传不能仅仅停留在茉莉花产量世界第一这个概念上，消费者的关注点不是“产量最大”，而是“品质最优”，因此横县必须注重在加强地理标志产品的品质提升上下功夫，加强供给侧结构性改革，从提高供给质量出发，扩大有效供给，更好满足消费者的需要。在创建横县城市IP符号中要把抽象的概念具体化，把具体化的概念视觉化，把视觉化的概念商品化，把商品化的概念品牌化，打造有生命力和认可度的城市IP符号。
陈国盛表示，研讨会上两岸创意专家给横县茉莉花产业的发展提供了好思路和好经验，开拓了我们的视野，使我们受益匪浅。举办这次研讨会，体现了自治区台办和南宁市党委、政府对横县的关心和支持，横县党委、政府将以这次研讨会为契机，与各届有识之士携起手来，共同推动茉莉花产业的创新发展。我们有理由相信，在大家的关心支持下，横县茉莉花产业必将能又好又快的发展，这朵具有千年底蕴的茉莉之花会更加馥郁芬芳，香飘世界。
广西艺术学院影视与传媒学院副教授黄焱冰表示，横县茉莉花文创之旅，与各位专家漫步式的深入其中，在多维角度和不同层面的探讨与碰撞中，希望将有价值的建议汇聚起来，将内在想法外在物化，创造出更多更美的创意产品，推动横县茉莉花产业的发展。
横县顺来茶叶公司总经理黄山珍表示，多年来经营茶叶都沿用传统的方法，当前花茶产业已到了转型升级的十字路口，政府此次举办了这一场高水平的研讨会，邀请我们茶企参加，对我们的发展十分有利，聆听了创意专家的发言后如醍醐灌顶，认识到茶产业发展必须引入新元素、新思维，企业的IP符号、营销模式都需要尽快转型，下一步将多听取专家的意见，对产品进行文化包装，突出特色增加亮点，同时积极发展第三产业，把农业观光、工业观光结合起来，推动企业的转型升级和发展壮大。（中国台湾网南宁市台办通讯员 黄旭升 横县台办通讯员 刘晓宇）
