从相“加”迈向相“融”

　　尽快从相“加”迈向相“融”，努力实现“融为一体、合而为一”，标注了媒体深度融合的方向与路径。近年来，我国传统媒体相继开启数字化和移动化发展之路，不断以相“加”累积增量，在融合发展方面的改革创新步步深入。但对照深度融合发展的要求，仅仅做到相“加”还远远不够，相“融”才是理想状态和最终目标。

　　正确理解相“融”的含义。相“融”是要实现“融为一体、合而为一”，达到“你就是我、我就是你”的目标。首先，相“融”是一个理性的扬弃过程，不是全盘否定，也不是另起炉灶，而是双向互动、彼此促进的发展。一方面，传统媒体要自我革新，主动在载体平台、表达方式、传播渠道方面积极创新；另一方面，新媒体也要以传统媒体为参照，追求新闻核心价值，避免片面追求经济效益、降格以求等做法。其次，相“融”是一个主动的转型过程，不是此消彼长，也不是你死我活，而是你中有我、我中有你的有序转化。当前，一些传统媒体合并关停，引发业界的哗然与惋惜。冷静观察，这种变化并非消亡，而是一种新生。一些不再出版的报刊没有退出传媒界和舆论场，只是化身为“网报”与“端媒”。

　　准确把握“变”与“不变”的关系。科技进步不断催生媒体生态变迁，但变化的是信息传播的载体、平台、渠道，而媒体人的使命担当、理想情怀、精神风骨、优良传统一直在传承和延续，始终没有变也不能变。“变”可以从“科技助推”的视角看待。当前，新技术在采访、编辑、传播中发挥着越来越重要的作用，极大拓宽了新闻报道的方式方法。顺应这一潮流，从最新技术发展中借势，以新技术促进新闻内容生产、丰富新闻表现形式，势在必行。“变”更体现在生产流程的变革中。在策采编发等环节求变，以适应时代要求；在体制机制、工作节奏等方面求新，以提高传播时效、满足用户需求。但是，媒体融合发展又要始终坚守媒体基因、传承根本宗旨、发扬优良传统。无论体制机制发生怎样的变化，媒体使命与职能不能变，坚持政治家办报不能变，坚持正确舆论导向不能变，把最好精神食粮奉献给人民的情怀不能变。

　　牢牢抓住“中央厨房”这一关键环节。在媒体融合发展中，谁是主导常被讨论。事实上，在融合发展中，既不是传统媒体主导，也不是新媒体主导，而是要科学统筹、顶层设计、一体推进。“中央厨房”就是神经中枢。推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配，是龙头工程。之所以说“中央厨房”是龙头，是因为它既有硬件基础和技术平台，又是大脑与神经中枢，具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能。“中央厨房”的各项建设指标现在也十分明确，即建设一个工作平台、一个技术支撑体系、一个全媒体内容管理系统、一个传播效果监测反馈系统。当然，“中央厨房”只是标准配置，不同形态的媒体在融合发展进程中还应对其进一步完善，让“融为一体、合而为一”真正落地生根。

　　《 人民日报 》（ 2017年02月19日 05 版）