促进夜间经济发展 释放服务消费潜力

　　作者：关利欣（商务部国际贸易经济合作研究院研究员）

　　伴随经济社会发展步入后工业化阶段，城市的消费功能愈发凸显，消费者的服务需求不断增加，夜间经济已经成为满足人们多样化消费需求的重要供给。发展夜间经济对于促进服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升城市魅力具有积极作用。促进夜间经济健康发展，需要注重多方协同发力，打造更加完善的夜间经济生态系统。

　　夜间经济发展如火如荼

　　城市化进程的推进使得城市工作生活节奏加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。同时，城市功能逐步从生产转向消费，休闲、旅游观光、购物、娱乐、文化、体育、餐饮等服务消费需求加速释放，夜间经济由此逐步发展壮大。

　　20世纪70年代，英国伦敦为改善城市中心区夜晚空巢现象，提出发展夜间经济，并于1995年将其正式纳入城市发展战略。夜间经济创造的GDP相当于伦敦第五大产业，为伦敦提供了1/8的就业岗位。据不完全统计，全球已有40多个城市发布过夜间经济相关促进政策。可以说，夜间经济已经成为世界主要城市丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要方式。

　　近年来，我国各大城市纷纷出台相关政策举措，促进夜间经济发展。青岛、杭州、成都、南昌、南京、西安、武汉、长沙等地先后出台促进夜间经济发展的政策，通过打造形式多样的促消费活动，创新夜间消费场景，点亮夜间经济。北京、上海、广州、天津、重庆等地结合国际消费中心城市建设，发布促进夜间经济发展的若干措施，举办夜间消费节等系列活动，激发城市活力。2022年，北京发布《促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策；天津举办“津夜有你”第三届天津夜生活节，打响“夜津城”品牌；上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提振消费信心的重要内容。

　　数据显示，夜间已成为我国居民消费的“黄金时段”。大型商场每天18点到22点的销售额占比超过全天的一半。21点到22点，是淘宝成交的最高峰，夜间消费占全天消费的比例超过36%；21点到23点，是抖音、快手等短视频网站的访问高峰，各大视频网站流量猛增；22点到第二天凌晨1点，餐饮外卖的订单量出现明显增长。

　　夜间经济促进消费市场繁荣

　　夜间经济对于满足人民美好生活需要、提升城市魅力、促进消费扩大内需具有重要意义。特别是在当前消费市场企稳复苏的形势下，夜间经济能够促进服务业恢复发展。

　　随着收入水平提升，我国居民消费升级步伐加快，文化、体育、娱乐、旅游等服务消费持续增加。2021年全国居民人均服务型支出突破1万元，占居民消费比重的44.2%。消费者在满足生存与安全需求后更注重精神需求的满足，社交、尊重、自我实现等高层次需求相应增加。夜间经济作为现代城市消费经济，不仅能够为本地居民提供购物、聚会、休闲、体育运动等消费场景，还能够为外地游客创造有特色的旅游观光、演出赛事等消费体验，更好地满足不同消费群体的多样化需求。

　　夜间经济是夜晚时间和城市空间的融合，是拓展城市发展时空、提升城市魅力和影响力的重要领域。随着后工业化社会到来，工业生产开始向城市外部迁移，服务经济和消费经济成为城市集聚的主要动因。夜间经济顺应工业化和城市化发展趋势，延长了城市的运转时间，拓展了城市的服务和消费功能，能够提升城市对商品、服务和要素等集聚能力，汇聚商流、物流、资金流和信息流，从而增强城市活力、吸引力和影响力。

　　消费作为内需的重要组成部分，是国民经济循环的起点和终点，是一切生产活动的最终目的。2021年，最终消费支出对我国国内生产总值增长贡献率达到65.4%，成为拉动经济增长、畅通国民经济循环的强劲动力。同时，我国居民消费近60%发生在夜间，并保持17%左右的年均增长速度。夜间经济不仅成为释放消费市场潜力的重要抓手，也有利于促进形成强大国内市场，实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，更好地落实扩大内需战略。

　　夜间经济以零售、餐饮、旅游、文化、体育、娱乐等服务业为主，是服务民生、吸纳就业、支撑经济增长的重要力量。在疫情期间，聚集性、接触性服务受到较严重冲击，众多小微企业和个体工商户面临经营困难。随着我国疫情防控形势趋稳向好，夜间经济能够推动服务业加快复苏，为市场主体提供更多创新创业机会，带动服务创新和市场扩容，促进商、旅、文、体等服务业融合发展。

　　多措并举促进夜间经济发展

　　促进夜间经济健康发展，需要企业、政府和消费者共同努力，创新消费供给、优化消费环境、规范消费行为，打造更加完善的夜间经济生态系统。

　　首先，拓展多元消费场景。顺应本地居民和外地游客的多样化消费需求，结合夏日夜间经济所涵盖的假日休闲、夜间娱乐、消暑活动等多种场景，优化特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游民宿等消费体验。运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等现代信息技术，创新夜间体验消费项目，丰富夏日夜间经济业态模式，满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

　　其次，打造夜间经济品牌。借鉴世界主要城市夜间经济发展经验，推动会、商、旅、文、体融合发展，打造夜间会展、赛事、演出等活动品牌。突出城市自然资源、人文特色、历史文化等优势，营造更多可触、可感的消费场景，差异化打造夜间经济城市IP。结合消费中心城市建设、步行街改造提升等举措，完善消费载体空间布局，打造夜间消费集聚区，引导夜间消费潮流。

　　再次，完善城市管理与服务。完善城市基础设施和配套服务，改善城市夜间交通、照明等系统，创新城市管理、环境卫生、社会治安、交通管理等社会管理方式，明确夜间固定及临时经营的时间、地点、经营范围等规则，延长博物馆、图书馆、音乐厅等现有日间设施的开放时间，形成政府推动、市区联动、部门互动、多方参与的夜间经济公共服务格局。

　　最后，倡导文明消费行为。提倡简约适度、绿色低碳的生活方式，引导形成文明健康的消费观念和消费行为，促进夏日夜间经济持续发展。