10月中旬，大陆糯米网在台湾的第六家分站，在台南开始运营。
和台湾本土的团购网站相比，过去一段时间，在台湾的大陆团购网站更多专注于其前期渠道建设，在他们的策略中，待站稳脚跟后，才会把“大陆牌”作为未来发展的“杀手锏”。
多点开花 赴台积极布局
据统计，虽然目前台湾上网人群中，有上网团购习惯的消费者占比不到10%，但台湾 “主计处”10月份最新公布的调查显示，台湾上网普及率为67.7%，上网人数达1726万人，创下历史新高，可以预见，未来台湾网上团购市场潜力巨大。
去年年底，团购网站创始者Groupon收购台湾地图日记，正式引爆台湾团购网站白热化竞争，如今，团购网站已成长至40多家。与此同时，大陆团购网站“拉手网”进驻台湾，开始多点运营。今年年中，人人网旗下的“糯米网”也正式“插旗”台湾，抢攻台湾市场。
据糯米网台湾区总经理许禾杰分析，过往台湾总被视为市场规模太小，但从实际数字来看，并非如此。台湾一年的网购市场有两三千亿元(新台币，下同)，而2011年团购市场可望成长至90亿元。对于任何一家网络商务运营商来说，都希望分一杯羹。
糯米网2011年6月22日开始正式运营后，不到4个月时间，他们已经先后在台北、新竹、台中、桃园、高雄、台南、基隆等地，开设多个运营分部，以多点开花模式，经营专属自己的网络。许禾杰解释说，台湾商家对于团购的接受度很高，不单是急需推广知名度的特色小店，一些知名商家也主动寻求团购网站合作。
而另外一家大陆团购网站拉手网，如今已经跻身台湾五大团购网站之列，他们的策略，则以另一种“本土化”模式开始。早在台湾上线前，拉手网就已和雅虎、PChome及痞客邦等台湾前三名的大型入口、社群网站进行策略联盟，以有效导流策略为合作商家带来惊人的销售，在最近的几个月销售额均达到百万元，跻身百万团购行列。
低调运营 做好本土化服务
据了解，相对在大陆铺天盖地的各类文宣和广告，不管是拉手网还是糯米网，在台湾的曝光度并不高，很多普通消费者并不熟悉其特色与背景。对此，一位熟悉台湾电子商务的台湾财经记者指出，可能与其前期的策略直接相关，先铺好路，才能大肆吆喝。
在许禾杰看来，虽然两家在台湾设立运营部的大陆团购网站极具指标意义，但在台湾普通消费者看来，“并无不同”，消费者更加关注商品本身。因此，短期糯米网不会砸大钱在网络或电视广告上，而是进行异业合作，找寻知名业者进行策略联盟，共同营销。
业内人士分析，市场空间的拓展是各行各业发展的必经阶段，但做好服务的本地化，则成为团购行业成功拓展和立足台湾市场的关键。
对此，拉手网CEO吴波指出，团购企业首要考虑的因素是确保用户的体验和口碑。这需要在实际运营过程中，建立和不断完善服务体系与流程。而拉手网希望在台湾市场成功复制在大陆的“五星级服务”标准，以此打造拉手网在台湾团购市场上的品牌知名度。(《海峡导报》 记者 张燕娟）
