台湾资策会产业情报研究所(MIC)调查台湾网友数字生活型态，发现其呈现明确差异化个性，可区分为酋长、自魅、喜比、慢热4大类型，其中约239万人的酋长型族群数字产品占年花费比例最高。
据中央社报道介绍，慢热族指对数字商品还在观望的族群，对网络的依赖度、数字工具的黏着度较低，数字产品的采购决策主要受到亲友意见、电视广告影响，偏好到量贩店采购数字商品。这个族群目前最多，占台湾上网人口28.5%。
酋长型则是散布数字产品与相关知识的意见领袖，经常在网站或讨论区发文或发问，个人娱乐、社交生活都与网路活动紧密结合，决策时喜欢到3C卖场、资讯购物展购买商品，吸收最新信息。这一类型族群占台湾上网人口21.8%，以男性居多 (69.8%)。他们高比例使用手机上网服务，数字产品占年花费比例21.7%。
自魅型占台湾上网人口22.7%，半数是31岁以上的人，是愿意为产品外型付出高价的族群，重视数字产品带来的感觉甚于专业功能，喜欢到有品牌的专业店购买数字商品；高比例拥有数字相机，对信息应用接收度高。
喜比型是喜爱在网络上比价、比CP值 (CostPerformance，价格效能比)的族群，占台湾上网人口27%，是第2高比例。
另据台媒报道，有“台湾宽频网络使用调查”显示，截至2010年2月12日为止，台湾地区上网人口约有1622万。台湾当局“行政院研考会”2010年12月公布一项调查显示，台湾有近64%的网络族曾经使用在线购物，网络购物年平均个人消费金额达到13864元新台币。
