2010年上海世博会为上海带来大量入境游客，当年上海创下入境游客数851万人次的最高纪录。2011年全球金融危机导致客源地游客出游意愿降低，但上海入境游客数仍高达817.57万人次，继续保持全国第一。
上海较之北京、西安等历史文化名城，没有故宫长城兵马俑等名胜古迹，但世博会后上海入境游呈现良好态势。这背后，有后世博的强大带动，有上海城市生机勃勃的魅力吸引，也有世界希望通过上海了解中国的窗口效应。
记者采访发现，上海不断加大力度，强化城市旅游形象推广，全面推进世界著名旅游城市建设，是上海入境游在国际金融危机影响之下保持稳定的重要原因。
建立国际交流机制
上海近年来非常注重“走出去，请进来”的都市旅游宣介实效，仅2011年，就先后组织赴26个国家和地区开展旅游推介，参加了近30个国际旅游展，邀请境外媒体和旅游买家35批次700余人来上海考察，并与日、韩等国开展旅游双(多)边交流近200批次，着手拓展俄罗斯、印度等新兴入境游市场国的合作交流，与日本、加拿大、美国、韩国、巴西等国近10个城市旅游部门建立旅游交流合作机制。
正在大力发展的先进制造业和现代服务业也为会务旅游带来了商机。近年，上海先后任命了70余位各个领域的国际知名专家担任“会议大使”，争取了很多国际会议在上海举办。明年，上海将举办超过10000人参加的世界消化病大会。据悉，上海举办国际协会会议的世界排名已从2005年的第37名升至2010年的第21名。
在新的一年里，上海计划进一步提升海外市场推广的有效性，引导开发适销对路的旅游新产品，已加入国际节庆活动协会的上海旅游节将吸引更多国家和地区参与花车巡游和方队表演，提升旅游节庆的国际化水平。
