两年前的7月14日，大陆居民赴台旅游首发团登上了宝岛台湾。近日，台湾“观光局”公布的数据显示，大陆游客两年来给台湾送去了611亿元(新台币，下同，4元新台币约合1元人民币)的收益。为了惠及更多的岛内民众，台当局表示将在明年开放大陆游客自由行。
2年送去611亿
“现在不是台湾‘反攻大陆’，而是大陆‘解放台湾’了。”看到岛内热门景点里一拨接一拨的大陆游客，台湾民众忍不住打趣说。
7月5日，台“观光局”公布最新统计指出，今年以来赴台大陆游客达到平均每日3440人次，全年赴台人数可望突破100万人次。“观光局长”赖瑟珍表示，以每人平均停留8天7夜、每天消费约232到295美元估算，大陆游客为台湾创造了超过611亿元新台币的商机。其中，最大受惠者是岛内航空业，光是每月营收就增加20亿元以上。
对此，台湾长荣航空公司承认，在每月90亿元的营收中，两岸航线就占9亿元。台湾华航则表示，每月约120亿元的营收中，两岸航线贡献度约1至1.5成。同样尝到甜头的还有岛内百货业，台北101大楼购物中心商场营销部营销总监李雅萍说，商场今年起首度转亏为盈，这和大陆游客赴台购物大有关系。目前大陆游客消费占整个商场营业额的1成。以今年百亿元的业绩目标估算，大陆游客大约可为101购物中心贡献10亿元。
岛内旅游业对大陆游客的依赖更不必说，台湾观光旅馆公会理事长庄秀石表示，旅馆业在过去两年也增加了约2.5亿元的业绩。不过，大陆游客的住宿金额仍以每晚2000多元的房价为主，未来高房价住宿市场还有开发空间。
银行业方面，自去年8月大陆银联卡在台湾启用迄今，大陆游客刷卡总额约50亿元。台湾中信银行副总陈俊仁认为，这虽然与之前预计的1年100亿元商机有落差，但明、后两年市场成熟后，成长空间值得期待。
小商贩抱怨得不到实惠
然而，在分食大陆游客带来的商机大饼时，不少小商贩抱怨自己根本抢不到好处。“导游连大陆游客尿尿都带去指定商店，我一毛钱都赚不到”，长年在太鲁阁卖手工艺品的岛内少数民族商贩白秀丽叫苦不迭。
对于景点的小商贩来说，人潮并不代表钱潮。由于目前台当局只开放大陆游客组团游，因此游客要去哪里消费都是导游说了算，只有特定的百货商家受惠。此外，加上行程满档，大陆游客大部分时间都花在车上，下车后到了观光景点也是一堆人排队拍照留念。在日月潭卖土特产的陈献卿就说，每个大陆游客团的停留时间仅约两小时，根本没有时间充分消费。
对于这种团进团出的旅游方式，不但岛内小商小贩不乐意，一些大陆游客也觉得时间太赶。25岁的北京上班族顾姗姗2年前曾与家人一同赴台旅游，但她表示：“如果开放自由行我会再去，如果是跟团就不想去了。”日前在台度蜜月的28岁大陆游客王羽也说，最好一次旅程可待半个月，这样才能玩得透彻。
岛内经济学专家也表示，大陆游客人均消费维持较高水平，是因为购买了珠宝玉器、名特产等高价物品，但较之日本游客，在住宿、餐饮、娱乐等方面消费程度显著较低，因此大陆游客在台的实际享受程度远不如日本游客。
台湾想在未来吸引大陆游客，务必在制造“美好回忆”上下工夫，如推荐按摩或护肤美容活动、观赏台湾当地娱乐表演等等。只有这种体验经济，才能塑造口碑效应以及重游意愿，也让岛内更多行业受惠。
最新消息：自由行费用高一倍
7月6日，台“行政院长”吴敦义表态说，台当局将开放大陆游客自由行，初期大陆几个城市将作为试点，一天以300或500人为上限，最快明年元宵节就可上路。据了解，北京、天津、上海、重庆和南京，可能是首拨开放自由行的城市。
岛内各界普遍看好这一政策。凤凰旅行社总经理廖文澄说，自由行的客人能消费到台湾的每一个角落，对台湾整体经济有很大帮助。不过旅行社表示，由于人数较少，自由行的费用可能比组团旅游贵出一倍。例如，目前重庆民众组团8日游的费用为4500元到6000元人民币不等，自由行费用约为9000元到1.2万元人民币。
对于自由行的手续审核，岛内观光学者提醒简化签证、入境手续，让大陆游客赴台更便利，客源才会不断涌入。（记者 吴灿）
